5 techninės SEO klaidos, kurios slapta žudo reitingus

Jūs rašote puikų turinį, taikote teisingus raktažodžius, o pozicijos vis tiek nekyla. Dažna priežastis – nematomos techninės klaidos, kurios tyliai sabotuoja viską, ką darote. Google tiesiog negali tinkamai pasiekti, suprasti ar pasitikėti jūsų svetaine. Blogiausia, kad šios klaidos dažnai neturi jokių akivaizdžių simptomų – svetainė atrodo gerai, bet reitingai stovi vietoje. Šiame gide – penkios dažniausios techninės klaidos, kaip jas aptikti ir ištaisyti.

💡 Susijęs skaitinys: log failų analizę.

💡 Susijęs skaitinys: JavaScript SEO problemas.

💡 Susijęs skaitinys: 404 klaidų tvarkymą.

💡 Susijęs skaitinys: dubliuoto turinio problemas.

💡 Susijęs skaitinys: SEO auditą patiems atlikti.

💡 Susijęs skaitinys: Google Search Console pradžiamokslį.

💡 Susijęs skaitinys: indeksavimo problemas ir robots.txt.

💡 Susijęs skaitinys: saugią svetainės migraciją.

💡 Susijęs skaitinys: paveikslėlių optimizavimą.

💡 Susijęs skaitinys: atsigavimo po pozicijų kritimo planą.

1 klaida: lėtas puslapių greitis

Greitis – vienas svarbiausių techninių veiksnių, ypač mobiliuose įrenginiuose. Jei jūsų puslapis kraunasi ilgiau nei tris sekundes, prarandate ne tik reitingus, bet ir lankytojus – daugelis tiesiog uždaro langą nelaukdami. Google tai mato ir vertina jūsų svetainę prasčiau.

Dažniausios lėtumo priežastys: per dideli, neoptimizuoti paveikslėliai, perteklinis kodas, lėtas serveris ir per daug papildinių. Geras pirmas žingsnis – patikrinti svetainę su nemokamu Google PageSpeed Insights įrankiu. Jis ne tik parodo greitį, bet ir konkrečiai nurodo, ką taisyti.

2 klaida: turinio kanibalizacija

Kanibalizacija įvyksta, kai keli jūsų svetainės puslapiai taiko tą pačią frazę. Atrodytų, kuo daugiau puslapių apie temą, tuo geriau – bet realybėje vyksta priešingai. Google nežino, kurį puslapį rodyti, todėl rodo prastesnėje pozicijoje juos abu arba nuolat keičia. Jūs konkuruojate pats su savimi.

Tai viena dažniausių ir labiausiai nepastebimų klaidų. Pavyzdžiui, turite paslaugos puslapį „SEO paslaugos" ir tinklaraščio straipsnį „Kas yra SEO paslaugos" – abu taiko tą pačią frazę. Vietoj to, kad stiprintų vienas kitą, jie skaido jūsų autoritetą.

Sprendimas priklauso nuo situacijos. Jei puslapiai panašūs, sujunkite juos į vieną stiprų puslapį ir nukreipkite seną adresą į naują. Jei jie skirtingi, bet atsitiktinai taiko tą pačią frazę, perorientuokite vieną į kitą, susijusią frazę. Tikslas – vienas puslapis vienai pagrindinei frazei.

3 klaida: blogai sutvarkytas vidinis nuorodų tinklas

Vidinės nuorodos – tai nuorodos tarp jūsų pačių svetainės puslapių. Jos atlieka du svarbius darbus: padeda Google atrasti ir suprasti jūsų puslapius, ir paskirsto „autoritetą" tarp jų. Daugelis svetainių šią galimybę visiškai ignoruoja, palikdami svarbiausius puslapius be vidinių nuorodų.

Tipiška problema – „našlaičiai puslapiai", į kuriuos neveda jokia vidinė nuoroda. Google sunkiai juos randa, o net radęs nesupranta jų svarbos. Kita problema – visos nuorodos veda į pagrindinį puslapį, o gilesni, komerciškai svarbūs puslapiai lieka be nuorodų ir be autoriteto.

Sprendimas paprastas, bet reikalauja sistemos. Užtikrinkite, kad į kiekvieną svarbų puslapį vestų bent kelios vidinės nuorodos iš susijusių puslapių, naudojant aprašomąjį nuorodos tekstą. Tai vienas greičiausių būdų pagerinti reitingus be naujo turinio kūrimo.

4 klaida: indeksavimo problemos

Pati pavojingiausia klaida – kai Google apskritai negali indeksuoti jūsų puslapių. Jei puslapis neindeksuotas, jis tiesiog neegzistuoja paieškoje, kad ir koks geras būtų jo turinys. Šios problemos dažnai būna nematomos, kol kas nors specialiai nepatikrina.

Dažniausios priežastys: atsitiktinai paliktas „noindex" žymėjimas (dažnai po svetainės kūrimo, kai pamirštama jį nuimti), blokuojantis robots.txt failas, arba klaidingi canonical žymėjimai, nurodantys Google ignoruoti puslapį. Bet kuri iš jų gali padaryti vertingą puslapį nematomą.

Patikrinti konkretų puslapį galite įvedę į Google site:puslapio-adresas. Jei jis nepasirodo, vadinasi, neindeksuotas. Search Console „URL Inspection" įrankis parodys tikslią priežastį ir leis paprašyti pakartotinio indeksavimo po pataisymo.

5 klaida: nepritaikyta mobiliems įrenginiams

Daugiau nei pusė viso interneto srauto šiandien ateina iš telefonų, o Google indeksuoja svetaines pirmiausia pagal mobilią versiją (mobile-first). Jei jūsų svetainė blogai veikia telefone – tekstas per mažas, mygtukai per arti, turinys netelpa ekrane – tai tiesiogiai kenkia reitingams ir varo lankytojus šalin.

Problema ta, kad savininkai dažnai tikrina svetainę tik kompiuteryje, kur viskas atrodo gerai. Tuo tarpu dauguma jų lankytojų mato visai kitą, prastesnę versiją telefone. Šis atotrūkis tarp to, ką matote jūs, ir to, ką mato klientai, gali tyliai naikinti jūsų rezultatus.

Geriausias testas – paimkite telefoną ir patys pereikite per savo svetainę taip, kaip darytų klientas. Pabandykite rasti informaciją, paspausti mygtuką, užpildyti formą. Viskas, kas erzina jus, dar labiau erzina lankytoją, kuris neturi priežasties likti.

Nuo ko pradėti diagnostiką

Visų penkių klaidų patikrinimui užtenka dviejų nemokamų įrankių: Google Search Console ir PageSpeed Insights. Search Console parodo indeksavimo problemas, mobilaus pritaikymo klaidas ir bendrą svetainės būklę. PageSpeed Insights – greitį ir konkrečius patobulinimus.

Skirkite valandą pirmajam patikrinimui. Pereikite per kiekvieną iš penkių sričių, užsirašykite rastas problemas ir surūšiuokite pagal svarbą. Indeksavimo problemos ir greitis paprastai svarbiausi, nes veikia visą svetainę. Kanibalizacija ir vidinės nuorodos – kiek mažiau skubūs, bet vis tiek reikšmingi.

Profilaktika: kaip išvengti šių klaidų ateityje

Ištaisyti klaidas svarbu, bet dar svarbiau – neleisti joms grįžti. Techninės SEO problemos dažnai atsiranda ne dėl aplaidumo, o dėl pokyčių: svetainės atnaujinimo, naujo papildinio įdiegimo, dizaino keitimo. Kiekvienas toks įvykis gali nepastebimai sugadinti tai, kas anksčiau veikė.

Geriausia apsauga – reguliarus techninis patikrinimas. Rekomenduoju kartą per mėnesį skirti pusvalandį pagrindiniams rodikliams patikrinti: ar Search Console nerodo naujų klaidų, ar puslapiai indeksuojami, ar greitis nenukrito, ar neatsirado neveikiančių nuorodų. Tai užima nedaug laiko, bet apsaugo nuo problemų, kurios kitaip kauptųsi nepastebėtos mėnesių mėnesius.

Ypač svarbu atlikti patikrinimą po bet kokio reikšmingo svetainės pakeitimo. Pakeitėte dizainą, perkėlėte į naują platformą, įdiegėte naują funkciją – iš karto patikrinkite, ar nepažeidėte techninių pagrindų. Daug pigiau ir greičiau ištaisyti problemą iš karto nei po trijų mėnesių aiškintis, kodėl krenta srautas.

Kaip nustatyti, ką taisyti pirmiausia

Kai techninis auditas atskleidžia daug problemų vienu metu, lengva pasimesti ir nežinoti, nuo ko pradėti. Ne visos klaidos vienodai svarbios – kai kurios stipriai veikia reitingus, kitos yra smulkmenos. Teisingas prioritetų nustatymas leidžia pasiekti daugiausiai su mažiausiai pastangų.

Pirmiausia spręskite problemas, kurios trukdo Google apskritai pasiekti ar indeksuoti jūsų puslapius – tai blokuojantis robots.txt, klaidingi noindex žymėjimai, neveikiantys svarbūs puslapiai. Jei Google nemato puslapio, niekas kita nesvarbu. Antra – greitis ir mobilus pritaikymas, nes jie veikia visus puslapius vienu metu. Tik tada imkitės smulkesnių dalykų kaip atskirų meta žymų ar vidinių nuorodų.

Naudokite paprastą logiką: koks pakeitimas paveiks daugiausiai puslapių ir turės didžiausią poveikį reitingams? Tą darykite pirmiausia. Vienos svarbios techninės problemos išsprendimas dažnai duoda daugiau nei dešimt smulkių pataisymų. Sutelkite energiją ten, kur ji duos didžiausią grąžą.

Nemokami įrankiai techniniam SEO

Visam techniniam patikrinimui nereikia brangių programų. Štai įrankiai, kuriais realiai naudojamės kasdien ir kurie nieko nekainuoja. Google Search Console yra svarbiausias – jis rodo indeksavimo būklę, mobilaus pritaikymo problemas, neveikiančias nuorodas ir tai, dėl kokių frazių jūs jau pasirodote. Tai pirmas įrankis, kurį turi prisijungti kiekviena svetainė.

Google PageSpeed Insights matuoja greitį ir, svarbiausia, nurodo konkrečius patobulinimus su prioritetais. Mobile-Friendly testas parodo, kaip Google mato jūsų svetainę telefone. Naršyklės „Inspect" įrankis leidžia patikrinti title, meta žymes ir struktūrą bet kuriame puslapyje. O paprastas site: operatorius Google paieškoje per sekundes parodo, kiek ir kokie jūsų puslapiai indeksuoti.

Su šiais nemokamais įrankiais galite atlikti pilną pagrindinį techninį auditą ir aptikti didžiąją dalį problemų. Mokami įrankiai kaip Screaming Frog ar Ahrefs prideda gylio ir automatizavimo, bet pradėti ir pasiekti rimtų rezultatų galima visiškai nemokamai. Svarbiausia ne įrankiai, o nuoseklumas juos naudojant.

Dažni klausimai

Ar techninį SEO galiu sutvarkyti pats, be specialisto?

Daugelį dalykų – taip. Greitį, mobilų pritaikymą ir indeksavimo patikrą galite atlikti su nemokamais įrankiais ir aiškiomis instrukcijomis. Sudėtingesni atvejai, kaip serverio konfigūracija ar gilus kanibalizacijos sprendimas, gali reikalauti specialisto. Pradėkite nuo to, ką galite, ir matysite, kiek toli nueisite.

Kaip dažnai tikrinti techninę svetainės būklę?

Kartą per mėnesį pakanka įprastai svetainei. Po bet kokio reikšmingo pakeitimo – dizaino, platformos ar naujų funkcijų – patikrinkite iš karto. Tai užima nedaug laiko, bet apsaugo nuo problemų, kurios kitaip kauptųsi nepastebėtos.

Kuri iš penkių klaidų dažniausia?

Mūsų praktikoje dažniausios – lėtas greitis ir prastas vidinių nuorodų tinklas. Greitis kenčia dėl neoptimizuotų paveikslėlių beveik kiekvienoje svetainėje, o vidines nuorodas ignoruoja dauguma. Geroji žinia – abi yra palyginti lengvai ištaisomos ir duoda greitą efektą.

Norite, kad atliktume pilną techninį jūsų svetainės auditą ir pateiktume konkrečių pataisymų sąrašą su prioritetais? Susisiekite nemokamai konsultacijai. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.