1. Puslapiai, kurių Google nemato
Dažniausia ir skaudžiausia problema. Puslapis egzistuoja, atrodo tvarkingai, bet nepatenka į indeksą – dėl klaidingo noindex, robots.txt taisyklės, netvarkingo canonical arba tiesiog todėl, kad į jį neveda nė viena vidinė nuoroda. Kol puslapis neindeksuojamas, jis Google nefigūruoja – visas jame įdėtas darbas neduoda nieko.
2. Raktažodžių kanibalizacija
Keli puslapiai taikosi į tą pačią frazę, ir Google nežino, kurį rodyti. Rezultatas – nė vienas nepakyla aukštai, o pozicijos šokinėja. Tai viena klastingiausių problemų, nes svetainė atrodo puikiai: turinys geras, klaidų nėra, o rezultato nėra. Sprendimas beveik visada yra konsolidacija, ne naujas turinys. Plačiau apie tai – raktažodžių kanibalizacijos gide.
3. Turinys neatitinka paieškos ketinimo
Puslapis parašytas gerai, bet ne apie tai, ko žmogus ieško. Jei už frazę Google rodo palyginimus ir kainas, o jūs pateikiate įmonės istoriją, pozicijos nebus – nesvarbu, kiek raktažodžių tekste. Audito metu palyginame, ką realiai rodo Google už jūsų frazes ir ko trūksta jūsų puslapyje.
4. Techninis greitis mobiliuose
Kompiuteryje svetainė skrieja, telefone – krauna keturias sekundes. Google indeksuoja mobiliąją versiją, todėl būtent ji ir lemia. Dažniausi kaltininkai: nesuspausti paveikslėliai, blokuojantis JavaScript ir šriftai, kraunami iš išorės.
5. Vidinių nuorodų struktūra be logikos
Svarbiausi komerciniai puslapiai pasiekiami tik per meniu, o šimtai straipsnių tarpusavyje nesusieti. Google svorį paskirsto per nuorodas – jei jos neveda į pardavimo puslapius, tie puslapiai lieka silpni, kad ir koks geras būtų turinys.
6. Meta žymos, rašytos „kad būtų"
Dublikuoti arba tušti title ir description, per ilgi antraštės variantai, kurie nukertami paieškoje. Tai nekelia pozicijų tiesiogiai, bet lemia, ar žmogus paspaus jūsų rezultatą, ar konkurento – o paspaudimų rodiklis ilgainiui veikia ir pozicijas.
7. Nuorodų profilio rizikos
Senos pirktos nuorodos, katalogų šiukšlės arba per daug vienodų inkarų. Tai retai duoda baudą, bet dažnai reiškia, kad nuorodos tiesiog nustoja veikti – investicija į jas jau padaryta, o naudos nėra. Audite pasakome, kurios nuorodos dirba, o kurios yra balastas.
Kodėl svarbi eilės tvarka
Visos septynios problemos vienu metu nesprendžiamos – nei laiko, nei biudžeto tam neužtenka. Todėl audito vertė yra ne problemų sąrašas (jį sugeneruos ir nemokamas įrankis), o prioritetai: kas duos didžiausią pokytį per artimiausias keturias savaites, o kas gali palaukti pusmetį.