Kaip optimizuoti prisijungimo ir registracijos puslapius

Prisijungimo (login) ir registracijos (sign-up) puslapiai – tai puslapiai, kur vartotojas prisijungia prie savo paskyros arba sukuria naują. Daug svetainių juos turi – el. parduotuvės, paslaugos, platformos. Šie puslapiai turi dvejopą prigimtį: funkciniu požiūriu jie svarbūs (jie veikia, ar vartotojas gali patekti ar prisiregistruoti), bet SEO požiūriu jie nėra taikiniai (jie nėra turinys paieškai ir paprastai neindeksuojami). Be to, registracijos reikalavimas gali būti kliūtis, kuri stabdo vartotojus. Šiame praktiniame gide pateiksime, kaip optimizuoti prisijungimo ir registracijos puslapius.

Susiję: skaitykite ir apie paskyros puslapį.

Prisijungimo puslapių dvejopa prigimtis

Prieš pereinant prie žingsnių, verta suprasti prisijungimo ir registracijos puslapių dvejopą prigimtį – funkcinę ir SEO.

Prisijungimo ir registracijos puslapiai turi dvejopą prigimtį, kurią svarbu suprasti, nes ji lemia, kaip juos vertinti ir optimizuoti. Funkcinė pusė: funkciniu požiūriu šie puslapiai svarbūs. Prisijungimo puslapis leidžia esamam vartotojui patekti prie savo paskyros; registracijos puslapis leidžia naujam vartotojui sukurti paskyrą.

Daugeliui svetainių (el. parduotuvių, paslaugų, platformų) šios funkcijos svarbios – jos veikia, ar vartotojas gali pasiekti tai, ko jam reikia (savo paskyrą, savo informaciją, paslaugą). Funkciniu požiūriu šie puslapiai turi gerai veikti – būti paprasti, aiškūs, sklandūs. SEO pusė: SEO požiūriu, priešingai, šie puslapiai nėra taikiniai.

Jie nėra turinys paieškai – žmonės neieško „prisijungimo puslapio" paieškoje (jie pasiekia jį per svetainę, kai nori prisijungti). Jie neturi turinio, kuris reitinguotųsi ar pritrauktų srautą. Todėl paprastai jie neindeksuojami – nėra prasmės jiems būti paieškoje.

Kodėl ši dvejopa prigimtis svarbi?

• Ji lemia optimizavimo tikslą.

Šie puslapiai optimizuojami funkciniu požiūriu (patirtis, paprastumas), ne SEO požiūriu (jie ne taikiniai). Tikslas yra gera funkcija ir patirtis, ne reitingavimas.

• Ji lemia SEO traktavimą. Kadangi jie ne SEO taikiniai, jie paprastai neindeksuojami – tai techninis aspektas, kurį reikia tinkamai sutvarkyti.
• Ji susijusi su platesniu klausimu – registracijos kliūtimi. Registracija (ypač priverstinė) gali būti kliūtis, kuri stabdo vartotojus – tai svarbus aspektas, susijęs su šiais puslapiais. Trečioji svarbi pusė – registracijos kaip kliūties klausimas. Be funkcinės ir SEO prigimties, prisijungimo ir registracijos puslapiai susiję su klausimu, ar ir kada reikalauti registracijos. Registracijos reikalavimas (ypač priverstinis, kai vartotojas turi registruotis, kad tęstų) yra kliūtis – kai kurie vartotojai nenori registruotis ir gali pasitraukti. Tai svarbu, nes priverstinė registracija gali kainuoti vartotojus ar konversijas (pavyzdžiui, priverstinė registracija prieš pirkimą yra dažna krepšelio palikimo priežastis).

Svarbu suprasti, kad prisijungimo ir registracijos puslapiai turi dvejopą prigimtį: funkciniu požiūriu jie svarbūs (turi gerai veikti, būti paprasti), bet SEO požiūriu jie nėra taikiniai (paprastai neindeksuojami). Be to, registracija gali būti kliūtis, kurią reikia svarstyti. Šie puslapiai optimizuojami funkciniu požiūriu (patirtis, paprastumas) ir tvarkomi tinkamai SEO požiūriu (neindeksavimas), kartu sprendžiant registracijos kliūties klausimą.

Suprate šią dvejopą prigimtį, galite žengti žingsnius juos optimizuoti tinkamai.

Žingsnis po žingsnio: kaip optimizuoti

Dabar pereikime prie konkrečių žingsnių. Šį procesą galite pritaikyti optimizuodami savo prisijungimo ir registracijos puslapius.

1. Padarykite procesą paprastą ir aiškųPrisijungimas ir registracija turi būti paprasti ir aiškūs – lengvas prisijungimas (esamam vartotojui patekti) ir lengva registracija (naujam sukurti paskyrą). Kuo mažiau kliūčių, neaiškumų ir laukų, tuo geriau. Sudėtingas ar painus procesas frustruoja ir gali atstumti.
2. Nereikalaukite registracijos be reikaloPriverstinė registracija (reikalavimas registruotis, kad tęstum) yra kliūtis – nereikalaukite jos be reikalo. Pavyzdžiui, jei vartotojas gali atlikti ką nori be paskyros, leiskite jam (svečio pirkimas, peržiūra be registracijos). Reikalaukite registracijos tik kai ji tikrai būtina ar suteikia aiškią vertę.
3. Aiškiai parodykite vertę, kai registracija prasmingaKai registracija prasminga (suteikia vertę vartotojui – pavyzdžiui, paskyros funkcijas, patogumą, naudą), parodykite šią vertę aiškiai. Vartotojas labiau linkęs registruotis, kai supranta, ką gaus. Registracija be aiškios vertės atrodo kaip tiesiog kliūtis.
4. Valdykite SEO ypatumusPrisijungimo ir registracijos puslapiai paprastai nėra SEO taikiniai ir neturėtų būti indeksuojami (jie nėra turinys paieškai). Valdykite šį techninį aspektą – neindeksuokite jų, jei nereikia. Tai užtikrina, kad jie netyčia nepasirodys paieškoje ir nesukurs menkos vertės puslapių.
5. Užtikrinkite gerą patirtįŠie puslapiai turi suteikti gerą patirtį – sklandžiai veikti, be klaidų, su aiškiais pranešimais (pavyzdžiui, jei prisijungimas nepavyko, aiškiai pasakyti kodėl). Gera patirtis padeda vartotojui prisijungti ar registruotis be frustracijos; prasta (klaidos, painiava) gali jį sustabdyti.

Šie penki žingsniai sudaro prisijungimo ir registracijos puslapių optimizavimo procesą. Paprastumas palengvina prisijungimą ir registraciją; registracijos nereikalavimas be reikalo pašalina nereikalingą kliūtį; vertės parodymas (kur prasminga) skatina registraciją; SEO ypatumų valdymas tvarko techninę pusę; o gera patirtis užtikrina sklandumą. Atkreipkite dėmesį į svarbiausią dalyką: šie puslapiai optimizuojami funkciniu požiūriu (ne SEO – jie ne taikiniai), o priverstinės registracijos reikia vengti. Suprate šiuos žingsnius, galite optimizuoti prisijungimo ir registracijos puslapius tinkamai.

💡 Naudinga suprasti ir schema markup.

Priverstinė registracija – kliūtis, kurios verta vengti

Svarbiausias prisijungimo ir registracijos klausimas – priverstinė registracija – verta išsamesnio aptarimo, nes tai dažna kliūtis, kuri stabdo vartotojus.

Priverstinė registracija yra situacija, kai vartotojas privalo registruotis (sukurti paskyrą), kad galėtų tęsti – pavyzdžiui, prieš pirkdamas, prieš peržiūrėdamas turinį, prieš naudodamas funkciją. Ji yra kliūtis, ir dažnai nereikalinga, todėl verta suprasti, kodėl jos geriau vengti, kai įmanoma.

Kodėl priverstinė registracija yra kliūtis?

• Ji reikalauja papildomo žingsnio. Registracija yra papildomas darbas – vartotojas turi įvesti informaciją, sukurti paskyrą, galbūt patvirtinti. Tai trintis prieš tai, ko vartotojas iš tikrųjų atėjo (pirkti, peržiūrėti, naudoti).
• Kai kurie vartotojai nenori registruotis. Daug vartotojų nenori kurti dar vienos paskyros – jiems nepatinka palikti informaciją, atsiminti dar vieną slaptažodį ar tiesiog nenori papildomo įsipareigojimo. Priverstinė registracija juos stabdo.
• Ji gali kainuoti konversijas ar vartotojus. Vartotojas, susidūręs su priverstine registracija, kai jis tiesiog norėjo ką nors padaryti, gali pasitraukti – tai prarastas vartotojas ar konversija. Pavyzdžiui, priverstinė registracija prieš pirkimą yra dažna krepšelio palikimo priežastis.
• Ji sukuria nepasitenkinimą. Net jei vartotojas registruojasi, priverstinė registracija (kai jis to nenorėjo) sukuria nepasitenkinimą.

Kada registracija pateisinama?

Registracija nėra visada bloga – ji pateisinama, kai tikrai būtina ar suteikia aiškią vertę.

• Kai funkcija reikalauja paskyros. Kai kurios funkcijos iš prigimties reikalauja paskyros (pavyzdžiui, asmeninė erdvė, išsaugota informacija, paslaugos, kurios susietos su vartotoju). Tada registracija būtina.
• Kai ji suteikia aiškią vertę. Jei registracija suteikia vartotojui realią naudą (patogumą, funkcijas, naudą), ji gali būti pateisinama – bet ši vertė turi būti aiški vartotojui.

Kaip spręsti registracijos klausimą?

• Nereikalaukite registracijos be reikalo. Jei vartotojas gali atlikti ką nori be paskyros, leiskite jam.
• Pasiūlykite svečio galimybę. Pavyzdžiui, svečio pirkimas (pirkti be registracijos) pašalina priverstinę registraciją prieš pirkimą – dažną palikimo priežastį.
• Kai siūlote registraciją, padarykite ją pasirinktine, ne priverstine, kur įmanoma.
• Kai registracija prasminga, parodykite jos vertę – kodėl verta registruotis (kokias funkcijas, naudą gaus).
• Kai registracija tikrai būtina (funkcija reikalauja), padarykite ją kuo paprastesnę.

Svarbu suprasti, kad priverstinė registracija yra kliūtis, kuri stabdo vartotojus – ji reikalauja papildomo žingsnio, daug vartotojų jos nenori, ji gali kainuoti konversijas (pavyzdžiui, krepšelio palikimą) ir sukurti nepasitenkinimą. Todėl jos geriau vengti, kai įmanoma – nereikalauti registracijos be reikalo, siūlyti svečio galimybę, padaryti registraciją pasirinktine. Kai registracija prasminga (būtina funkcijai ar suteikia aiškią vertę), ji pateisinama – bet vertė turi būti aiški, ir registracija kuo paprastesnė.

Kai vengiate nereikalingos priverstinės registracijos, jūs pašalinate kliūtį, kuri stabdo vartotojus, ir leidžiate jiems lengviau pasiekti, ko jie atėjo. Suprate priverstinės registracijos kliūtį, galite priimti geresnius sprendimus dėl to, kada ir kaip reikalauti registracijos.

Prisijungimo puslapių SEO aspektai

Prisijungimo ir registracijos puslapiai turi tam tikrų SEO aspektų, daugiausia susijusių su neindeksavimu. Aptarkime juos.

💡 Tai dera su tuo, ką aptariame apie Tag (žymų) puslapiai.

Kaip minėta, prisijungimo ir registracijos puslapiai nėra SEO taikiniai – bet jie turi SEO aspektų, kuriuos verta tinkamai sutvarkyti.

• Neindeksavimas.

Šie puslapiai paprastai neturėtų būti indeksuojami. Jie nėra turinys paieškai (žmonės neieško jų paieškoje, jie pasiekia juos per svetainę), todėl jų indeksavimas neturi prasmės. Be to, indeksuoti prisijungimo ar registracijos puslapiai gali sukurti menkos vertės puslapius paieškoje.

Neindeksavimas užtikrina, kad jie netyčia nepasirodys paieškoje.

• Jie nekonkuruoja su turiniu. Tinkamai neindeksuoti, šie puslapiai nekonkuruoja su jūsų tikru turiniu paieškoje ir neskiedžia svetainės kokybės.
• Jie nekaupia ir neturi kaupti SEO vertės. Skirtingai nuo turinio puslapių (kuriuos norite, kad kauptų autoritetą ir reitinguotųsi), prisijungimo puslapiai yra funkciniai – jiems nereikia SEO vertės.
• Techninis tvarkymas. Neindeksavimas yra techninis aspektas, kurį reikia tinkamai įgyvendinti (panašiai kaip kitų neindeksuojamų puslapių, pavyzdžiui, krepšelio, paieškos rezultatų).
• Jie dera į platesnį indeksavimo valdymą. Svetainė turi įvairių puslapių, kurių dalis indeksuojami (turinys), o dalis ne (funkciniai – prisijungimas, krepšelis, paieškos rezultatai). Prisijungimo puslapiai priklauso pastarajai grupei.

Svarbu suprasti, kad prisijungimo ir registracijos puslapių pagrindinis SEO aspektas yra neindeksavimas – jie nėra turinys paieškai ir paprastai neturėtų būti indeksuojami, kad netyčia nepasirodytų paieškoje ar nesukurtų menkos vertės puslapių. Tai dera į platesnį svetainės indeksavimo valdymą (kur funkciniai puslapiai neindeksuojami, o turinys – taip). Šie puslapiai optimizuojami funkciniu požiūriu (patirtis), o SEO požiūriu tiesiog tinkamai tvarkomi (neindeksuojami).

Kai tinkamai valdote šių puslapių indeksavimą, jūs užtikrinate, kad jie atlieka savo funkciją be SEO problemų. Suprate šiuos aspektus, galite tinkamai sutvarkyti prisijungimo ir registracijos puslapių techninę pusę.

Kaip pritaikyti tai savo svetainei

Dabar, kai žinote principus, verta pagalvoti, kaip praktiškai optimizuoti prisijungimo ir registracijos puslapius. Štai keletas patarimų.

• Jei jūsų svetainė turi prisijungimo ir registracijos puslapius, įvertinkite juos: ar procesas paprastas? ar nereikalaujate registracijos be reikalo? ar parodote vertę, kur registracija prasminga? ar tinkamai valdomi SEO ypatumai?
• Padarykite procesą paprastą ir aiškų – lengvas prisijungimas ir registracija, kuo mažiau kliūčių.
• Nereikalaukite registracijos be reikalo – tai svarbiausias aspektas. Jei vartotojas gali atlikti, ko nori, be paskyros, leiskite jam. Apsvarstykite svečio galimybę (pavyzdžiui, svečio pirkimą).
• Kai registracija prasminga, parodykite jos vertę – kodėl verta registruotis (funkcijos, nauda).
• Valdykite SEO ypatumus – neindeksuokite prisijungimo ir registracijos puslapių (jie ne SEO taikiniai).
• Užtikrinkite gerą patirtį – sklandų veikimą, be klaidų, su aiškiais pranešimais.
• Atminkite, kad priverstinė registracija prieš pirkimą yra dažna krepšelio palikimo priežastis – svečio pirkimas ją pašalina.
• Balansuokite registracijos naudą (vartotojų paskyros, ryšys) su jos kliūtimi (stabdo dalį vartotojų) – reikalaukite jos tik kai verta. Devinta, atminkite, kad šie puslapiai dera į platesnį indeksavimo valdymą (funkciniai puslapiai neindeksuojami). Dešimta, kadangi tai apima ir patirties, ir techninius aspektus, specialisto pagalba gali būti vertinga.

Svarbu suprasti, kad prisijungimo ir registracijos puslapiai turi dvejopą prigimtį – funkciniu požiūriu svarbūs (turi gerai veikti), bet SEO požiūriu nėra taikiniai (neindeksuojami). Be to, registracija (ypač priverstinė) gali būti kliūtis. Gerai optimizuoti – paprasti, nereikalaujantys registracijos be reikalo, parodantys vertę kur ji yra, ir tinkamai neindeksuojami – jie atlieka savo funkciją be nereikalingų kliūčių ar SEO problemų.

Specialistai padeda optimizuoti svetainės puslapius, įskaitant funkcinius (kaip prisijungimas), tiek patirties, tiek techniniu (indeksavimas) požiūriu. Suprate, kaip pritaikyti šiuos principus, galite užtikrinti, kad jūsų prisijungimo ir registracijos puslapiai tarnauja vartotojams be nereikalingų kliūčių.

Dažni klausimai

Ar prisijungimo ir registracijos puslapiai yra SEO taikiniai?

Ne – jie nėra SEO taikiniai. Jie turi dvejopą prigimtį: funkciniu požiūriu svarbūs (jie leidžia vartotojui prisijungti prie paskyros ar sukurti naują, ir turi gerai veikti), bet SEO požiūriu nėra taikiniai. Jie nėra turinys paieškai – žmonės neieško „prisijungimo puslapio" paieškoje, jie pasiekia jį per svetainę, kai nori prisijungti. Jie neturi turinio, kuris reitinguotųsi ar pritrauktų srautą. Todėl paprastai jie neindeksuojami – nėra prasmės jiems būti paieškoje, ir indeksuoti jie galėtų sukurti menkos vertės puslapius. Šie puslapiai optimizuojami funkciniu požiūriu (patirtis, paprastumas), ne SEO požiūriu. SEO atžvilgiu jie tiesiog tinkamai tvarkomi (neindeksuojami), derant į platesnį svetainės indeksavimo valdymą, kur funkciniai puslapiai (prisijungimas, krepšelis, paieškos rezultatai) neindeksuojami, o turinys – taip.

Ar reikia reikalauti registracijos?

Tik kai ji tikrai būtina ar suteikia aiškią vertę – priverstinės registracijos be reikalo geriau vengti. Priverstinė registracija (reikalavimas registruotis, kad tęstum) yra kliūtis: ji reikalauja papildomo žingsnio, daug vartotojų nenori kurti dar vienos paskyros, ji gali kainuoti konversijas (pavyzdžiui, priverstinė registracija prieš pirkimą yra dažna krepšelio palikimo priežastis) ir sukurti nepasitenkinimą. Registracija pateisinama, kai funkcija iš prigimties reikalauja paskyros (asmeninė erdvė, išsaugota informacija) arba kai ji suteikia aiškią vertę vartotojui (patogumą, funkcijas) – bet ši vertė turi būti aiški.

Praktiškai: nereikalaukite registracijos be reikalo, pasiūlykite svečio galimybę (pavyzdžiui, svečio pirkimą), padarykite registraciją pasirinktine, kur įmanoma, ir kai ji prasminga, parodykite jos vertę. Tai gerbia vartotojo pasirinkimą ir pašalina nereikalingą kliūtį.

Kas yra svečio galimybė ir kodėl ji vertinga?

Svečio galimybė reiškia, kad vartotojas gali atlikti veiksmą (pavyzdžiui, pirkti, naudoti funkciją) be privalomos registracijos – kaip „svečias", be paskyros kūrimo. Dažniausias pavyzdys yra svečio pirkimas el. parduotuvėje: vartotojas perka be paskyros sukūrimo, įvesdamas tik tai, kas būtina pirkimui. Ji vertinga, nes pašalina priverstinės registracijos kliūtį – vietoj to, kad vartotojas privalėtų registruotis, jis gali tęsti kaip svečias, lengvai pasiekdamas, ko atėjo.

Tai mažina palikimą (priverstinė registracija prieš pirkimą yra dažna krepšelio palikimo priežastis), gerbia vartotojo pasirinkimą (kas nenori registruotis, gali tęsti; kas nori, gali) ir nepraranda registracijos galimybės (ją galima pasiūlyti kaip pasirinkimą, pavyzdžiui, po pirkimo). Praktiškai: kur veiksmas nereikalauja paskyros, pasiūlykite svečio galimybę aiškiai matomą, surinkite tik būtiną informaciją ir pasiūlykite registraciją kaip pasirinkimą, ne reikalavimą.

Ar reikia indeksuoti prisijungimo puslapius?

Ne – prisijungimo ir registracijos puslapiai paprastai neturėtų būti indeksuojami. Jie nėra turinys paieškai – žmonės neieško jų paieškoje, o pasiekia per svetainę, kai nori prisijungti ar registruotis. Todėl jų indeksavimas neturi prasmės.

Be to, indeksuoti prisijungimo ar registracijos puslapiai gali sukurti menkos vertės puslapius paieškoje ir skiesti svetainės kokybę. Neindeksavimas užtikrina, kad jie netyčia nepasirodys paieškoje ir nekonkuruos su jūsų tikru turiniu. Tai techninis aspektas, kurį reikia tinkamai įgyvendinti, panašiai kaip kitų funkcinių, neindeksuojamų puslapių (krepšelio, atsiskaitymo, paieškos rezultatų).

Šie puslapiai dera į platesnį svetainės indeksavimo valdymą: dalis puslapių indeksuojami (turinys, kurį norite reitinguoti), o dalis ne (funkciniai puslapiai). Prisijungimo ir registracijos puslapiai priklauso funkcinių, neindeksuojamų grupei – jie optimizuojami patirčiai, ne paieškai.

Norite svetainės, kuri netrukdo vartotojams nereikalingomis kliūtimis? Susisiekite nemokamai konsultacijai. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.