Kaip optimizuoti filtravimą ir rūšiavimą SEO

Filtravimas ir rūšiavimas – funkcijos, leidžiančios lankytojams susiaurinti ar pertvarkyti produktų sąrašą (pagal kainą, dydį, spalvą, populiarumą ir t. t.) – yra puiki patirties priemonė el. parduotuvėse ir kataloguose. Bet techniškai jie sukuria vieną dažniausių ir rimčiausių SEO problemų: kiekvienas filtrų derinys gali sugeneruoti atskirą URL, sukurdamas begalę beveik vienodų puslapių, kurie kenkia svetainės kokybei paieškos akimis. Šiame praktiniame gide pateiksime, kaip optimizuoti filtravimą ir rūšiavimą – kad jie tarnautų ir lankytojams, ir SEO.

Susiję: skaitykite ir el. parduotuvės SEO pilną vadovą.

Filtravimo SEO problema

Prieš pereinant prie sprendimų, verta suprasti, kodėl filtravimas ir rūšiavimas sukuria SEO problemą – ji nėra akivaizdi, bet gali būti rimta.

Filtravimas ir rūšiavimas yra puiki lankytojų patirties priemonė. Žmogus, ieškantis produkto el. parduotuvėje, gali susiaurinti sąrašą pagal kainą, dydį, spalvą, prekės ženklą ir kitus kriterijus, ar pertvarkyti jį pagal populiarumą, kainą ar naujumą. Tai padeda greitai rasti, ko jis ieško.

Bet techniškai tai sukuria problemą. Pagalvokime, kaip filtravimas veikia. Kiekvienas filtro pasirinkimas ar derinys dažnai sukuria atskirą URL – su parametrais, nurodančiais pasirinktus filtrus.

Pavyzdžiui, kategorija su keliais galimais filtrais (kaina, dydis, spalva ir t. t.) gali turėti šimtus ar tūkstančius įmanomų filtrų derinių, kiekvienas su savo URL. Pridėjus rūšiavimo variantus, skaičius dar išauga. Tai reiškia, kad viena kategorija gali sugeneruoti praktiškai begalinį skaičių URL.

Kokias problemas tai sukelia, jei paieškos sistemos indeksuoja šiuos puslapius?

• Dubliavimas ir beveik vienodi puslapiai. Daug filtruotų puslapių rodo beveik tą patį turinį (tuos pačius ar persidengiančius produktus), tik kitaip filtruotą ar surūšiuotą. Tai sukuria dubliavimą ar beveik dubliavimą – daug puslapių su mažu unikaliu turiniu.
• Menkos vertės puslapiai. Daugelis konkrečių filtrų derinių neturi savarankiškos vertės kaip paieškos rezultatas – jie tiesiog rodo produktų pogrupį. Indeksuoti juos reiškia užpildyti paieškos indeksą menkos vertės puslapiais.
• Naršymo resursų eikvojimas. Paieškos sistemos turi ribotus resursus jūsų svetainei naršyti – jei jie eikvojami begalei filtruotų URL, gali nukentėti jūsų svarbių puslapių naršymas.
• Svetainės kokybės skiedimas. Didelis skaičius menkos vertės, besidubliuojančių filtruotų puslapių gali skiesti bendrą svetainės kokybės vaizdą.
• Neaiškumas, kurį puslapį reitinguoti. Kai daug panašių puslapių, paieškos sistemoms neaišku, kurį laikyti svarbiausiu, kas gali skiesti reitingavimo signalus.

Svarbu suprasti, kad ši problema yra reali ir dažna – daug el. parduotuvių turi šią problemą, dažnai jos nepastebėdamos. Bet sprendimas nėra atsisakyti filtravimo (jis vertingas lankytojams) – sprendimas yra tinkamai valdyti, kaip filtruoti puslapiai traktuojami paieškos atžvilgiu. Suprate problemą, galite žengti žingsnius ją spręsti.

Žingsnis po žingsnio: kaip optimizuoti

Dabar pereikime prie konkrečių žingsnių. Šie žingsniai padeda valdyti filtravimą taip, kad jis tarnautų ir lankytojams, ir SEO.

1. Supraskite problemos mastą savo svetainėjePirma, supraskite, kaip filtravimas veikia jūsų svetainėje – ar filtrai sukuria atskirus URL, kiek derinių įmanoma, ar paieškos sistemos juos indeksuoja. Tai padeda suprasti problemos mastą ir nuspręsti, ką daryti. Daug svetainių turi šią problemą nepastebėdamos.
2. Valdykite, kurie puslapiai indeksuojamiDauguma filtruotų ir rūšiuotų puslapių neturėtų būti indeksuojami, nes jie sukuria dubliavimą ir menkos vertės puslapius. Nuspręskite, kurie puslapiai vertingi indeksuoti (pagrindinės kategorijos, galbūt kai kurie vertingi filtrai), o kurie ne (dauguma filtrų derinių, rūšiavimo variantai).
3. Naudokite tinkamus techninius signalusĮgyvendinkite indeksavimo valdymą tinkamais techniniais būdais – canonical nuorodos (nurodančios pagrindinį puslapį), neindeksavimo žymos filtruotiems puslapiams, parametrų valdymas. Tikslus sprendimas priklauso nuo jūsų svetainės; svarbu, kad menkos vertės filtruoti puslapiai nebūtų indeksuojami.
4. Identifikuokite vertingus filtruotus puslapiusKai kurie filtruoti puslapiai gali būti vertingi indeksuoti – jei jie atitinka realią paiešką (pavyzdžiui, populiari filtruota kategorija, kurios žmonės ieško). Tokius galite norėti palikti indeksuojamus ir net optimizuoti. Atskirkite vertingus nuo menkos vertės.
5. Užtikrinkite gerą patirtį lankytojuiNepriklausomai nuo indeksavimo sprendimų, filtravimas turi gerai veikti lankytojams – greitai, patogiai, aiškiai. Indeksavimo valdymas (techninė pusė) ir patirtis (lankytojo pusė) yra atskiri – galite turėti puikų filtravimą žmonėms, kartu valdydami, kas indeksuojama.

Šie penki žingsniai sudaro filtravimo optimizavimo procesą. Problemos supratimas leidžia priimti sprendimus; indeksavimo valdymas sprendžia pagrindinę problemą; techniniai signalai įgyvendina valdymą; vertingų puslapių identifikavimas išnaudoja galimybes; o gera patirtis užtikrina, kad lankytojams filtravimas tarnauja. Atkreipkite dėmesį į svarbiausią dalyką: dauguma filtruotų puslapių neturėtų būti indeksuojami, bet filtravimas turi likti naudingas lankytojams. Suprate šiuos žingsnius, galite tinkamai sutvarkyti filtravimą. Kadangi tikslus techninis įgyvendinimas gali būti sudėtingas, tai sritis, kur SEO specialisto pagalba dažnai vertinga.

💡 Daugiau konteksto rasite straipsnyje apie programinį SEO.

Kuriuos puslapius indeksuoti, kuriuos ne

Svarbiausias filtravimo SEO sprendimas – kuriuos puslapius indeksuoti, o kuriuos ne – verta išsamesnio aptarimo, nes čia slypi sprendimo esmė.

Pagrindinis filtravimo SEO valdymo principas yra atskirti, kurie puslapiai verti indeksuoti, o kurie ne. Dauguma filtruotų ir rūšiuotų puslapių neturėtų būti indeksuojami.

Kodėl?

• Jie dažnai dubliuoja ar beveik dubliuoja. Daug filtrų derinių rodo tuos pačius ar persidengiančius produktus, tik kitaip filtruotus. Indeksuoti daug beveik vienodų puslapių sukuria dubliavimą.
• Dauguma neturi savarankiškos paieškos vertės. Konkretus filtrų derinys (pavyzdžiui, labai specifinis kelių filtrų derinys) paprastai neatitinka to, ko žmonės ieško paieškoje – jis tiesiog rodo produktų pogrupį.
• Rūšiavimo variantai beveik niekada neverti indeksuoti. Tas pats puslapis, surūšiuotas kitaip (pagal kainą, populiarumą), yra tas pats turinys kita tvarka – jokios papildomos vertės paieškai. Bet – ir tai svarbus niuansas – kai kurie filtruoti puslapiai GALI būti verti indeksuoti.

Kurie?

Tie, kurie atitinka realią paiešką. Pavyzdžiui, jei žmonės dažnai ieško konkrečios filtruotos kategorijos (tarkim, tam tikro tipo ar savybės produktų), toks filtruotas puslapis gali turėti realią paieškos vertę – jis atitinka tai, ko žmonės ieško. Tokį puslapį galite norėti indeksuoti ir net optimizuoti kaip atskirą vertingą puslapį.

Kaip nuspręsti, kurie filtruoti puslapiai verti indeksuoti?

Pirma, klauskite – ar žmonės ieško šio konkretaus filtruoto varianto paieškoje?

Jei taip, jis gali turėti vertę.

• Ar jis turi pakankamai unikalaus turinio ir vertės, kad būtų atskiras puslapis?

Trečia, ar jis atitinka realią paklausą, ne tik teorinį filtrų derinį?

Bendra taisyklė: pagrindinės kategorijos – indeksuoti; populiarūs, paklausūs filtruoti variantai – galbūt indeksuoti ir optimizuoti; dauguma konkrečių filtrų derinių ir visi rūšiavimo variantai – neindeksuoti.

Kaip įgyvendinti šį atskyrimą?

Tai daroma techniniais signalais – canonical nuorodomis, kurios nurodo pagrindinį puslapį (suvienijant beveik vienodus), neindeksavimo žymomis menkos vertės puslapiams, ir parametrų valdymu. Tikslus įgyvendinimas priklauso nuo jūsų svetainės sąrangos ir gali būti sudėtingas. Svarbu suprasti, kad esmė yra protingas atskyrimas – neindeksuoti daugumos menkos vertės filtruotų puslapių, bet išlaikyti (ir optimizuoti) tuos nedaugelį, kurie atitinka realią paiešką.

Tai apsaugo svetainės kokybę, vengiant dubliavimo ir menkos vertės puslapių, kartu išnaudojant galimybes, kur jos realios. Suprate šį atskyrimą, galite priimti protingus sprendimus apie tai, kaip jūsų filtruoti puslapiai traktuojami paieškoje.

Vertingi filtruoti puslapiai: galimybė

Nors dauguma filtruotų puslapių neturėtų būti indeksuojami, kai kurie iš jų gali būti reali galimybė. Verta tai aptarti, nes čia slypi potencialas, kurį daug svetainių praleidžia.

💡 Tai glaudžiai susiję su tema, kaip susiję su tuo, kaip veikia AMP ir PWA.

Kai kalbame apie filtravimo SEO, dažniausiai kalbame apie problemą – begalę menkos vertės puslapių, kuriuos reikia neindeksuoti. Bet yra ir kita pusė: kai kurie filtruoti puslapiai gali būti vertingi ir net suteikti galimybę.

Kurie filtruoti puslapiai gali būti vertingi?

Tie, kurie atitinka realią paiešką ir paklausą. Pavyzdžiui, jei žmonės dažnai ieško konkretaus produktų tipo, savybės ar kategorijos derinio, atitinkamas filtruotas puslapis gali turėti realią paieškos vertę. Jis nėra tiesiog teorinis filtrų derinys – jis atitinka tai, ko žmonės iš tikrųjų ieško.

Kaip identifikuoti tokius vertingus filtruotus puslapius?

• Pagalvokite apie paiešką.

Ko žmonės ieško, susijusio su jūsų produktais?

Ar yra konkrečių filtruotų variantų (tipas, savybė, kategorija), kurių žmonės ieško?

• Naudokite raktažodžių ar paieškos tyrimą. Jis gali atskleisti, kokių konkrečių produktų variantų žmonės ieško – kai kurie iš jų gali atitikti jūsų filtruotus puslapius.
• Atkreipkite dėmesį į paklausą. Jei tam tikra filtruota kategorija turi realią paklausą (žmonės jos ieško), ji gali būti verta indeksuoti.

Ką daryti su vertingais filtruotais puslapiais?

• Palikite juos indeksuojamus (skirtingai nuo daugumos filtruotų puslapių).
• Apsvarstykite jų optimizavimą kaip atskirų vertingų puslapių – su geru pavadinimu, galbūt unikaliu turiniu, kuris daro juos vertingu paieškos rezultatu, ne tik filtruotu sąrašu.
• Traktuokite juos beveik kaip atskiras kategorijas, jei jie atitinka realią, reikšmingą paklausą.

Svarbu suprasti niuansą – tai nereiškia indeksuoti daug filtruotų puslapių. Tai reiškia identifikuoti tuos nedaugelį, kurie atitinka realią paiešką, ir traktuoti juos kaip vertingus, kartu neindeksuojant daugumos menkos vertės derinių. Tai protingas, selektyvus požiūris.

Svarbu suprasti, kad filtravimas nėra tik SEO problema, kurią reikia suvaldyti – jis turi ir galimybės pusę. Protingai identifikuodami ir optimizuodami filtruotus puslapius, kurie atitinka realią paklausą, galite paversti kai kuriuos iš jų vertingais paieškos taškais, kartu valdydami daugumą, kurie neturi vertės. Tai paverčia filtravimą iš vien problemos į subalansuotą požiūrį – valdyti menkos vertės puslapius ir išnaudoti vertingus.

Suprate šią galimybės pusę, galite žiūrėti į filtravimą ne tik kaip į problemą, bet ir kaip į potencialų šaltinį vertingų puslapių, kur jie atitinka realią paiešką.

Kaip pritaikyti tai savo svetainei

Dabar, kai žinote principus, verta pagalvoti, kaip praktiškai sutvarkyti filtravimą savo svetainėje. Štai keletas patarimų.

• Jei turite el. parduotuvę ar katalogą su filtravimu, įvertinkite, kaip jis veikia techniškai.

Ar filtrai sukuria atskirus URL?

Kiek derinių įmanoma?

Ar paieškos sistemos indeksuoja filtruotus puslapius?

Tai padeda suprasti problemos mastą.

• Nuspręskite indeksavimo strategiją – kurie puslapiai verti indeksuoti (pagrindinės kategorijos, vertingi filtrai), o kurie ne (dauguma filtrų derinių, rūšiavimo variantai).
• Įgyvendinkite valdymą tinkamais techniniais signalais – canonical, neindeksavimas, parametrų valdymas. Tai techninė sritis, kur tikslumas svarbus.
• Identifikuokite vertingus filtruotus puslapius, atitinkančius realią paiešką, ir apsvarstykite jų optimizavimą.
• Užtikrinkite, kad filtravimas gerai veikia lankytojams – tai atskira nuo indeksavimo.
• Atminkite, kad tai dalis platesnio dubliuoto turinio ir indeksavimo valdymo – filtravimas susijęs su canonical, indeksavimo žymomis ir parametrų valdymu apskritai.
• Jei nesate tikri dėl techninio įgyvendinimo, tai sritis, kur SEO specialisto pagalba dažnai vertinga – filtravimo SEO valdymas gali būti sudėtingas, ir klaidos (per daug neindeksuoti ar palikti per daug indeksuoti) gali turėti pasekmių.
• Periodiškai peržiūrėkite – kai pridedate produktų, filtrų ar keičiate sąrangą, indeksavimo valdymas gali reikalauti atnaujinimo.

Svarbu suprasti, kad filtravimo ir rūšiavimo SEO valdymas yra svarbus, bet dažnai nepastebimas, el. parduotuvių ir katalogų aspektas. Tinkamai sutvarkytas – neindeksuojant daugumos menkos vertės filtruotų puslapių, išlaikant vertingus, ir užtikrinant gerą patirtį – jis apsaugo svetainės kokybę paieškos akimis ir kartu tarnauja lankytojams. Netvarkomas, jis gali sukurti rimtų problemų – begalę menkos vertės puslapių, dubliavimą, naršymo resursų eikvojimą.

Daug el. parduotuvių turi šią problemą jos nepastebėdamos, o specialistai dažnai padeda ją diagnozuoti ir spręsti kaip dalį techninio SEO darbo. Suprate, kaip pritaikyti šiuos principus, galite užtikrinti, kad jūsų filtravimas tarnauja ir lankytojams, ir jūsų svetainės matomumui.

Dažni klausimai

Kodėl filtravimas ir rūšiavimas sukuria SEO problemą?

Nes kiekvienas filtrų pasirinkimas ar derinys dažnai sukuria atskirą URL su parametrais. Kategorija su keliais filtrais (kaina, dydis, spalva ir t. t.) gali turėti šimtus ar tūkstančius įmanomų derinių, kiekvienas su savo URL, plius rūšiavimo variantai. Jei paieškos sistemos indeksuoja šiuos puslapius, kyla problemų: dubliavimas ir beveik vienodi puslapiai (daug filtruotų puslapių rodo persidengiantį turinį), menkos vertės puslapiai (dauguma derinių neturi savarankiškos paieškos vertės), naršymo resursų eikvojimas ir svetainės kokybės skiedimas. Todėl filtravimą reikia valdyti – neindeksuoti daugumos filtruotų puslapių, bet išlaikyti filtravimą naudingą lankytojams.

Ar reikia neindeksuoti visų filtruotų puslapių?

Ne visų, bet daugumos. Dauguma filtruotų ir rūšiuotų puslapių neturėtų būti indeksuojami, nes jie sukuria dubliavimą ir menkos vertės puslapius (ypač konkretūs filtrų deriniai ir rūšiavimo variantai). Tačiau kai kurie filtruoti puslapiai gali būti verti indeksuoti – tie, kurie atitinka realią paiešką ir paklausą (pavyzdžiui, populiari filtruota kategorija, kurios žmonės ieško). Tokius galite norėti palikti indeksuojamus ir net optimizuoti kaip atskirus vertingus puslapius. Esmė – protingas atskyrimas: neindeksuoti daugumos menkos vertės derinių, bet išlaikyti tuos nedaugelį, kurie atitinka realią paiešką. Tikslus įgyvendinimas (canonical, neindeksavimas, parametrai) yra techninis ir gali reikalauti specialisto pagalbos.

Ar filtruotų puslapių neindeksavimas pakenks filtravimui lankytojams?

Ne. Patirtis lankytojui ir indeksavimas yra atskiri dalykai. Filtravimas gali (ir turi) puikiai veikti lankytojams, net jei dauguma filtruotų puslapių neindeksuojami paieškoje. Lankytojas, naudojantis filtravimą, jau yra jūsų svetainėje – jam svarbu, kad filtravimas veiktų greitai ir patogiai, ir tai nepriklauso nuo to, ar tie puslapiai indeksuojami. Indeksavimas veikia tik tai, ar puslapiai pasirodo paieškos rezultatuose žmonėms, ieškantiems paieškoje. Todėl galite turėti puikų filtravimą lankytojams ir kartu valdyti, kas indeksuojama – jie nesikerta. Geriausias požiūris yra abu: gera filtravimo patirtis ir protingas indeksavimo valdymas.

Kaip žinoti, kuriuos filtruotus puslapius verta indeksuoti?

Tie, kurie atitinka realią paiešką ir paklausą. Klauskite: ar žmonės ieško šio konkretaus filtruoto varianto paieškoje? Ar jis turi pakankamai unikalaus turinio ir vertės kaip atskiras puslapis? Ar jis atitinka realią paklausą, ne tik teorinį filtrų derinį? Bendra taisyklė: pagrindinės kategorijos – indeksuoti; populiarūs, paklausūs filtruoti variantai (kurių žmonės ieško) – galbūt indeksuoti ir optimizuoti kaip atskirus puslapius; dauguma konkrečių filtrų derinių ir visi rūšiavimo variantai – neindeksuoti. Raktažodžių ar paieškos tyrimas gali padėti identifikuoti, kokių produktų variantų žmonės ieško – kai kurie iš jų gali atitikti jūsų filtruotus puslapius ir būti verti indeksuoti.

Norite el. parduotuvės, kurios technika tarnauja ir žmonėms, ir paieškai? Susisiekite nemokamai konsultacijai. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.