Kaip optimizuoti vidinės paieškos rezultatų puslapį

Vidinės svetainės paieškos rezultatų puslapis – tai puslapis, kurį lankytojas pamato, ieškodamas kažko jūsų svetainės paieškoje. Daug svetainių turi vidinę paiešką, bet retai pagalvoja apie tai, kaip jos rezultatų puslapiai veikia žmonėms ir paieškos sistemoms. Tai gali sukelti dvi problemas: prastą patirtį lankytojams, kurie ieško, ir techninę problemą, kai paieškos sistemos indeksuoja begalę tuščių ar besidubliuojančių paieškos rezultatų puslapių. Šiame praktiniame gide pateiksime, kaip optimizuoti vidinės paieškos rezultatų puslapį – tiek žmonėms, tiek techniškai.

Susiję: skaitykite ir apie vidinę paiešką.

Du vidinės paieškos aspektai

Prieš pereinant prie žingsnių, verta suprasti, kad vidinės paieškos rezultatų puslapis turi du skirtingus aspektus, kuriuos reikia spręsti atskirai.

Kai jūsų svetainė turi vidinę paiešką (paieškos langelį, kur lankytojai gali ieškoti turinio), rezultatų puslapis – tai, ką jie mato po paieškos – turi du visiškai skirtingus aspektus. Pirmas aspektas – naudingumas lankytojui. Lankytojas, kuris naudoja jūsų vidinę paiešką, turi konkretų tikslą – rasti kažką jūsų svetainėje.

Rezultatų puslapis turi jam padėti tai pasiekti: parodyti aktualius rezultatus aiškiai ir patogiai, kad jis greitai rastų, ko ieško. Tai patirties klausimas – gera vidinė paieška su naudingais rezultatų puslapiais padeda lankytojams ir gerina jų patirtį svetainėje. Antras aspektas – techninis indeksavimo valdymas.

Vidinės paieškos rezultatų puslapiai sukuria unikalią techninę problemą. Kiekviena paieškos užklausa gali sugeneruoti atskirą rezultatų puslapį su savo URL. Tai reiškia, kad teoriškai gali egzistuoti begalė vidinės paieškos rezultatų puslapių – po vieną kiekvienai įmanomai užklausai.

Jei paieškos sistemos indeksuoja šiuos puslapius, gali kilti problemų: begalė menkos vertės puslapių (daug jų gali būti tušti ar beveik tušti), besidubliuojantis ar plonas turinys, ir svetainės kokybės skiedimas paieškos akimis. Dėl to vidinės paieškos rezultatų puslapiai paprastai NEturėtų būti indeksuojami paieškoje. Šie du aspektai yra skirtingi ir kartais net atrodo prieštaringi.

Naudingumo aspektas yra apie tai, kad puslapis gerai veiktų žmonėms; techninis aspektas yra apie tai, kad jis nekeltų problemų paieškos sistemoms. Bet jie nėra tikrai prieštaringi – galite padaryti vidinės paieškos rezultatų puslapį naudingą lankytojams IR tuo pat metu neindeksuoti jo paieškoje. Tai du atskiri sprendimai.

Problema ta, kad daug svetainių neapgalvoja nei vieno aspekto. Jos turi vidinę paiešką, bet rezultatų puslapiai prasti lankytojams (neaiškūs rezultatai, blogai tvarkomi tušti rezultatai) ir nevaldomi techniškai (indeksuojami, generuojantys menkos vertės puslapius paieškoje). Geras požiūris sprendžia abu – padaro rezultatų puslapį naudingą žmonėms ir tinkamai valdo indeksavimą.

Svarbu suprasti, kad vidinės paieškos rezultatų puslapis nėra tik techninė detalė – tai ir patirties elementas (kaip jis padeda lankytojams), ir techninis klausimas (kaip jis valdomas paieškos atžvilgiu). Suprate šiuos du aspektus, galite spręsti abu tinkamai.

Žingsnis po žingsnio: kaip optimizuoti

Dabar pereikime prie konkrečių žingsnių. Šie žingsniai apima abu vidinės paieškos aspektus.

1. Padarykite rezultatų puslapį naudingą lankytojuiLankytojas, naudojantis vidinę paiešką, nori greitai rasti, ko ieško. Padarykite rezultatų puslapį naudingą: aiškūs, aktualūs rezultatai, gera tvarka (svarbiausi pirma), patogus pateikimas. Gera vidinė paieška su naudingais rezultatais padeda lankytojams ir gerina patirtį.
2. Gerai tvarkykite tuščius rezultatusKartais paieška nieko neranda. Vietoj to, kad paliktumėte lankytoją aklavietėje su tuščiu puslapiu, padėkite jam: pasiūlykite alternatyvų, patarkite, kaip patikslinti paiešką, ar nukreipkite į naudingą turinį. Geras tuščių rezultatų tvarkymas išlaiko lankytoją ir padeda jam.
3. Techniškai neindeksuokite paieškos rezultatų puslapiųVidinės paieškos rezultatų puslapiai dažniausiai NEturėtų būti indeksuojami paieškoje, nes jie gali generuoti begalę menkos vertės puslapių (tuščių, plonų ar besidubliuojančių). Pažymėkite juos taip, kad paieškos sistemos jų neindeksuotų. Tai standartinė praktika ir apsaugo svetainės kokybę paieškos akimis.
4. Valdykite parametrizuotus URLVidinė paieška dažnai sukuria URL su parametrais (užklausos tekstu). Užtikrinkite, kad šie URL tinkamai valdomi – neindeksuojami ir, kur tinka, kad paieškos sistemos neeikvotų resursų jiems naršyti. Tai dalis to paties techninio valdymo.
5. Naudokite paieškos duomenis įžvalgomsTai, ko žmonės ieško jūsų vidinėje paieškoje, yra vertinga įžvalga – ji parodo, ko jūsų lankytojai nori ar negali rasti. Jei turite prieigą prie vidinės paieškos duomenų, naudokite juos – jie gali atskleisti turinio spragas ar lankytojų poreikius.

Šie penki žingsniai apima abu vidinės paieškos aspektus. Pirmieji du – naudingumas ir tuščių rezultatų tvarkymas – yra apie patirtį lankytojui. Trečias ir ketvirtas – neindeksavimas ir parametrų valdymas – yra apie techninį valdymą. Penktas – paieškos duomenų naudojimas – yra papildoma nauda. Atkreipkite dėmesį į svarbiausią dalyką: vidinės paieškos rezultatų puslapiai dažniausiai neturėtų būti indeksuojami, nes jie gali sukurti begalę menkos vertės puslapių. Suprate šiuos žingsnius, galite tinkamai sutvarkyti savo vidinę paiešką – ir žmonėms, ir techniškai.

💡 Daugiau konteksto rasite straipsnyje apie puslapio greičio optimizavimą.

Kodėl vidinės paieškos puslapių neverta indeksuoti

Svarbiausias techninis vidinės paieškos aspektas – kodėl rezultatų puslapių paprastai neverta indeksuoti – verta išsamesnio aptarimo, nes tai dažnai nepastebima problema.

Vidinės paieškos rezultatų puslapiai sukuria unikalią problemą indeksavimui. Pagalvokite, kaip jie veikia. Kiekvieną kartą, kai kas nors atlieka paiešką jūsų svetainėje, generuojamas rezultatų puslapis, dažnai su savo URL (pavyzdžiui, su užklausos parametru).

Tai reiškia, kad teoriškai gali egzistuoti praktiškai begalinis skaičius vidinės paieškos rezultatų puslapių – po vieną kiekvienai įmanomai paieškos užklausai, įskaitant atsitiktinius, beprasmiškus ar net niekada žmonių neieškotus terminus, jei kas nors (pavyzdžiui, paieškos sistemos naršyklė) atranda nuorodas į juos.

Kokias problemas tai sukelia, jei šie puslapiai indeksuojami?

• Begalė menkos vertės puslapių. Dauguma vidinės paieškos rezultatų puslapių neturi savarankiškos vertės kaip paieškos rezultatas – jie tiesiog rodo kitų jūsų svetainės puslapių sąrašą. Indeksuoti tokius puslapius reiškia užpildyti paieškos indeksą menkos vertės puslapiais.
• Tušti ar ploni puslapiai. Daug paieškos užklausų gali negrąžinti rezultatų arba grąžinti labai mažai – tai sukuria tuščius ar plonus puslapius, kurie yra prastos kokybės paieškos akimis.
• Besidubliuojantis turinys. Skirtingos paieškos užklausos gali grąžinti besidubliuojančius rezultatus, sukurdamos panašius puslapius su mažu unikaliu turiniu.
• Svetainės kokybės skiedimas. Didelis skaičius menkos vertės vidinės paieškos puslapių indekse gali skiesti bendrą svetainės kokybės vaizdą – vietoj to, kad paieškos sistemos matytų jūsų vertingus puslapius, jos mato daugybę menkų paieškos rezultatų puslapių.
• Naršymo resursų eikvojimas. Paieškos sistemos turi ribotus resursus jūsų svetainei naršyti – jei jie eikvojami begalei paieškos rezultatų puslapių, gali nukentėti jūsų svarbių puslapių naršymas. Dėl visų šių priežasčių standartinė praktika yra NEindeksuoti vidinės paieškos rezultatų puslapių.

Kaip tai padaryti?

• Pažymėkite vidinės paieškos rezultatų puslapius taip, kad paieškos sistemos jų neindeksuotų (yra standartiniai techniniai būdai tai nurodyti).
• Apsvarstykite, ar verta riboti, kad paieškos sistemos iš viso nenaršytų šių puslapių (taupant naršymo resursus).
• Valdykite parametrizuotus URL, kuriuos sukuria vidinė paieška.

Svarbu suprasti niuansą – tai NEreiškia, kad turite atsisakyti vidinės paieškos. Vidinė paieška yra naudinga lankytojams, ir turėtumėte ją turėti, jei ji padeda jūsų svetainei. Tai tik reiškia, kad jos rezultatų puslapiai neturėtų būti indeksuojami paieškoje.

Tai du atskiri dalykai: vidinė paieška veikia žmonėms (gerai), o jos rezultatų puslapiai neindeksuojami (gerai techniškai). Svarbu suprasti, kad vidinės paieškos rezultatų puslapių indeksavimas yra dažna, bet dažnai nepastebima techninė problema, galinti pakenkti svetainės kokybei paieškos akimis. Tinkamai juos neindeksuojant, jūs apsaugote svetainės kokybę, taupote naršymo resursus ir vengiate menkos vertės puslapių indekse – išlaikydami vidinę paiešką naudingą lankytojams.

Suprate, kodėl neverta indeksuoti, galite tinkamai sutvarkyti šią svarbią techninę detalę. Jei nesate tikri, kaip tai padaryti techniškai, tai sritis, kur SEO specialistas gali padėti.

Paieškos duomenys: vertinga įžvalga apie lankytojus

Vienas vertingas, bet dažnai neišnaudotas vidinės paieškos aspektas yra duomenys, kuriuos ji generuoja. Tai, ko žmonės ieško jūsų svetainėje, yra tiesioginė įžvalga apie jų poreikius. Verta tai aptarti.

💡 Jei domina giliau, skaitykite apie sitemap (svetainės žemėlapį).

Kai lankytojai naudoja jūsų vidinę paiešką, jie tiesiogiai pasako jums, ko ieško. Tai vertinga informacija, kuri dažnai lieka neišnaudota.

Kodėl vidinės paieškos duomenys vertingi?

• Jie atskleidžia, ko lankytojai nori. Skirtingai nuo spėliojimo, vidinės paieškos užklausos parodo, ko žmonės iš tikrųjų ieško jūsų svetainėje – jų realius poreikius ir interesus.
• Jie atskleidžia turinio spragas. Jei žmonės dažnai ieško kažko, ko jūsų svetainė nepateikia (tuščių rezultatų paieškos), tai rodo galimą turinio spragą – galbūt verta sukurti turinį tam.
• Jie parodo, kaip žmonės kalba. Vidinės paieškos terminai parodo, kokius žodžius lankytojai vartoja – tai gali būti naudinga įžvalga jūsų turiniui ir kalbai.
• Jie atskleidžia navigacijos problemas. Jei žmonės ieško kažko, kas jūsų svetainėje yra, bet sunkiai randama, tai gali rodyti, kad navigacija ar struktūra galėtų būti geresnė.
• Jie parodo populiarius poreikius. Dažnai ieškomi terminai rodo, kas labiausiai domina jūsų lankytojus – tai gali informuoti, ką pabrėžti ar plėtoti.

Kaip naudoti vidinės paieškos duomenis?

• Jei turite prieigą prie jų (daug vidinės paieškos sprendimų ar analizės įrankių juos pateikia), periodiškai peržiūrėkite, ko žmonės ieško.
• Atkreipkite dėmesį į tuščių rezultatų paieškas – jos rodo, ko žmonės nori, bet neranda.
• Naudokite įžvalgas turinio sprendimams – sukurti turinį tam, ko žmonės ieško, bet neranda.
• Naudokite jas navigacijos ar struktūros gerinimui – jei žmonės sunkiai randa esamą turinį.
• Atkreipkite dėmesį į kalbą – kokius terminus žmonės vartoja.

Svarbu suprasti, kad vidinės paieškos duomenys yra tiesioginis langas į jūsų lankytojų poreikius – jie parodo, ko žmonės ieško jūsų pačių svetainėje, savo žodžiais. Tai viena tiesiausių įžvalgų, kokią galite gauti. Daug svetainių turi vidinę paiešką, bet niekada nepažiūri į duomenis, kuriuos ji generuoja – praleisdamos vertingą informaciją.

Kai naudojate šiuos duomenis, galite priimti geresnius sprendimus apie turinį, struktūrą ir tai, kaip aptarnaujate savo lankytojus. Suprate vidinės paieškos duomenų vertę, galite paversti savo vidinę paiešką ne tik įrankiu lankytojams, bet ir įžvalgų šaltiniu jums.

Kaip pritaikyti tai savo svetainei

Dabar, kai žinote principus, verta pagalvoti, kaip praktiškai sutvarkyti vidinės paieškos rezultatų puslapį. Štai keletas patarimų.

• Jei jūsų svetainė turi vidinę paiešką, peržiūrėkite, kaip veikia jos rezultatų puslapiai.

Ar rezultatai naudingi ir aiškūs?

Ar gerai tvarkomi tušti rezultatai?

Ar jie indeksuojami paieškoje?

• Padarykite rezultatų puslapį naudingą lankytojui – aiškūs, aktualūs rezultatai, gera tvarka, patogus pateikimas.
• Gerai sutvarkykite tuščių rezultatų atvejį – padėkite lankytojui, vietoj to, kad paliktumėte aklavietėje.
• Techniškai įsitikinkite, kad vidinės paieškos rezultatų puslapiai NEindeksuojami paieškoje – tai svarbu, kad nesukurtumėte begalės menkos vertės puslapių.
• Valdykite parametrizuotus URL, kuriuos sukuria vidinė paieška.
• Jei turite prieigą prie vidinės paieškos duomenų, naudokite juos įžvalgoms – ko žmonės ieško, ko neranda.
• Jei svarstote pridėti vidinę paiešką (ir jos neturite), pagalvokite, ar ji padėtų jūsų lankytojams – ji ypač naudinga didesnėms svetainėms su daug turinio.
• Atminkite, kad vidinė paieška ir jos indeksavimas yra du atskiri dalykai – galite turėti naudingą vidinę paiešką žmonėms, kartu neindeksuodami jos rezultatų puslapių. Devinta, jei nesate tikri dėl techninio sukonfigūravimo (neindeksavimas, parametrų valdymas), tai sritis, kur SEO specialistas gali padėti.

Svarbu suprasti, kad vidinės paieškos rezultatų puslapis, nors dažnai nepastebimas, turi realią reikšmę – ir lankytojų patirčiai, ir techninei svetainės kokybei. Gerai sutvarkytas, jis padeda lankytojams rasti, ko ieško, neskleidžia menkos vertės puslapių paieškoje ir gali suteikti vertingų įžvalgų. Tai vienas tų techninių ir patirties dalykų, kuriuos verta apgalvoti, ypač jei jūsų svetainė turi vidinę paiešką ir daug turinio.

Daug svetainių turi techninių problemų su vidinės paieškos indeksavimu jų net nepastebėdamos, o specialistai dažnai padeda tokias problemas diagnozuoti ir spręsti. Suprate, kaip pritaikyti šiuos principus, galite užtikrinti, kad jūsų vidinė paieška tarnauja ir lankytojams, ir jūsų svetainės kokybei.

Dažni klausimai

Ar reikia indeksuoti vidinės paieškos rezultatų puslapius?

Paprastai ne. Vidinės paieškos rezultatų puslapiai dažniausiai NEturėtų būti indeksuojami paieškoje, nes kiekviena užklausa gali sugeneruoti atskirą URL, sukuriant praktiškai begalinį skaičių menkos vertės puslapių – daug jų tušti, ploni ar besidubliuojantys. Indeksuoti juos reiškia užpildyti indeksą menkos vertės puslapiais, skiesti svetainės kokybę paieškos akimis ir eikvoti naršymo resursus. Standartinė praktika yra pažymėti vidinės paieškos rezultatų puslapius taip, kad paieškos sistemos jų neindeksuotų. Tai NEreiškia, kad reikia atsisakyti vidinės paieškos – ji naudinga lankytojams; tik jos rezultatų puslapiai neindeksuojami.

Ar vidinė paieška padeda SEO?

Vidinė paieška tiesiogiai nepadeda reitingams, bet ji turi netiesioginės vertės. Pirma, ji gerina lankytojų patirtį – padeda jiems rasti turinį, ypač didesnėse svetainėse. Antra, jos duomenys yra vertinga įžvalga – ko žmonės ieško, ko neranda (turinio spragos), kokius žodžius vartoja. Tai gali informuoti turinio ir struktūros sprendimus. Bet svarbu, kad vidinės paieškos rezultatų puslapiai būtų neindeksuojami – kitaip jie gali pakenkti SEO, kurdami begalę menkos vertės puslapių. Taigi vidinė paieška netiesiogiai naudinga (patirtis, įžvalgos), bet jos rezultatų puslapiai turi būti tinkamai techniškai valdomi.

Ką rodyti, kai vidinė paieška nieko neranda?

Vietoj tuščio puslapio su vien „nieko nerasta", padėkite lankytojui: pasiūlykite alternatyvų ar susijusių rezultatų; patarkite, kaip patikslinti paiešką (patikrinti rašybą, pabandyti kitus ar bendresnius žodžius); nukreipkite į naudingą turinį (pagrindinius ar populiarius puslapius, kontaktus); išlaikykite paieškos langelį prieinamą naujam bandymui; ir, jei aktualu, pasiūlykite susisiekti. Tuščių rezultatų momentas yra svarbus – lankytojas tada labiausiai linkęs nusivilti ir palikti, bet gera pagalba gali jį išlaikyti. Be to, tušti rezultatai yra vertinga įžvalga jums – jie rodo, ko žmonės nori, bet neranda, galimai atskleisdami turinio spragą.

Kaip valdyti vidinės paieškos URL su parametrais?

Vidinė paieška dažnai sukuria URL su parametrais (užklausos tekstu), pavyzdžiui, su paieškos terminu URL. Šie URL turėtų būti valdomi kaip dalis vidinės paieškos neindeksavimo: pažymėkite paieškos rezultatų puslapius taip, kad jie neindeksuojami, ir apsvarstykite, ar verta nurodyti paieškos sistemoms iš viso nenaršyti šių parametrizuotų URL (taupant naršymo resursus ir vengiant indeksavimo problemų). Tikslūs techniniai būdai priklauso nuo jūsų svetainės sąrangos. Jei nesate tikri, kaip tai padaryti, tai techninė sritis, kur SEO specialistas gali padėti tinkamai sukonfigūruoti, kad parametrizuoti paieškos URL nesukeltų indeksavimo problemų.

Norite, kad jūsų svetainės technika tarnautų ir žmonėms, ir paieškai? Susisiekite nemokamai konsultacijai. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.