Title tag formulė, kuri padidina CTR 30%

Įsivaizduokite: jūsų puslapis Google trečioje vietoje, bet žmonės spaudžia konkurentą, kuris penktas. Kodėl? Nes jo pavadinimas (title tag) jiems patrauklesnis. Title tag yra pirmas dalykas, kurį mato kiekvienas ieškantis, ir dažnai vienintelis veiksnys, lemiantis ar paspaus jūsų, ar konkurento nuorodą. Mažas pakeitimas čia gali padidinti paspaudžiamumą 30% ar daugiau – be jokio papildomo srauto ar pozicijos kėlimo. Šiame gide – konkreti formulė ir prieš/po pavyzdžiai.

Susiję: skaitykite ir apie kas yra meta title.

💡 Susijęs skaitinys: prekės ženklo poveikį paspaudimams.

💡 Susijęs skaitinys: antraštes, kurios pritraukia paspaudimus.

💡 Susijęs skaitinys: meta aprašymus, kurie didina paspaudimus.

Kas yra title tag ir kur jis matomas

Title tag – tai HTML elementas, nurodantis puslapio pavadinimą. Jis matomas trijose svarbiose vietose: kaip mėlynas, paspaudžiamas antraštės tekstas Google paieškos rezultatuose; naršyklės skirtuko pavadinime; ir kaip pavadinimas, kai kas nors dalinasi jūsų nuoroda socialiniuose tinkluose.

Daugelis verslų rašo title tag mechaniškai – tiesiog įmonės pavadinimą arba „Pagrindinis". Tai didžiulė praleista galimybė. Title tag yra jūsų nemokama reklama Google paieškoje, ir nuo jo priklauso, ar žmogus apskritai pateks į jūsų svetainę.

Universalu title tag formulė

Per metus testuodami šimtus pavadinimų, priėjome prie paprastos, bet veiksmingos struktūros. Ji tinka tiek paslaugų, tiek tinklaraščio puslapiams:

Pažiūrėkime, kaip ši formulė veikia praktiškai skirtingiems verslams:

Atkreipkite dėmesį – kiekvienas pavadinimas pradeda nuo to, ko žmogus ieško, ir baigia konkrečiu pažadu, kuris atsako į nebylų klausimą „kodėl turėčiau spausti būtent jus?".

Prieš ir po: realūs pavyzdžiai

Teorija viena, bet skirtumas geriausiai matomas lyginant. Štai keli realūs pertvarkymai ir kodėl naujoji versija veikia geriau.

Techninės taisyklės, kurių verta laikytis

Be kūrybinės pusės, yra keletas techninių dalykų, kurie lemia, ar jūsų pavadinimas rodysis taip, kaip planavote.

1. Ilgis – 50–60 simboliųGoogle rodo ribotą simbolių kiekį. Jei title per ilgas, jis nukerpamas ties „...", ir svarbiausia žinutė gali dingti. Svarbiausius žodžius dėkite pradžioje.
2. Vienas pagrindinis raktažodisNebandykite į vieną title sutalpinti penkių frazių. Vienas aiškus raktažodis veikia geriau nei keli susigrūdę. Antraeilius palikite turiniui.
3. Kiekvienas puslapis – unikalus titleJokių pasikartojimų. Jei du puslapiai turi vienodą pavadinimą, Google nežino, kurį rodyti, ir abu nukenčia.
4. Prekės ženklas pabaigojeĮmonės pavadinimą dėkite gale po | ženklo, ne pradžioje – nebent esate gerai žinomas prekės ženklas, kurio žmonės ieško vardiškai.

Kaip pamatuoti, ar suveikė

Pakeitę title, nepamirškite pamatuoti rezultato – kitaip dirbate aklai. Geriausias įrankis nemokamas: Google Search Console.

Prieš keisdami užsirašykite puslapio CTR (paspaudimų santykį) per paskutines 4 savaites. Pakeiskite title, palaukite 4 savaites ir palyginkite. Jei CTR išaugo, o pozicija nenukrito – laimėjote. Jei CTR krito, grįžkite prie senos versijos arba bandykite kitą variantą. Taip kaupiate realius duomenis apie tai, kas veikia jūsų auditorijai.

Svarbu keisti po vieną puslapį arba nedidelę grupę vienu metu, kad žinotumėte, kas lėmė pokytį. Jei vienu kartu pakeisite visus 50 puslapių, negalėsite atskirti, kuris pakeitimas suveikė, o kuris pakenkė.

Psichologija: kodėl vieni pavadinimai traukia, o kiti ne

Title tag veikia ne dėl algoritmo, o dėl žmogaus, skaitančio rezultatus. Per tas kelias sekundes, kol akys slysta paieškos puslapiu, smegenys nesąmoningai vertina kiekvieną pavadinimą pagal vieną klausimą: „ar tai man padės?". Suprasdami kelis psichologinius principus, galite rašyti pavadinimus, kurie traukia natūraliai.

Pirmas principas – konkretumas nugali bendrumą. „Geriausi patarimai" nieko nereiškia, nes neaišku, ką gausiu. „7 patarimai, kaip sumažinti šildymo sąskaitą 30%" pažada konkretų, išmatuojamą rezultatą. Smegenys renkasi tikrumą, ne miglą. Kuo konkretesnis pažadas, tuo labiau juo tikima.

Antras principas – žmonės bijo praleisti ką nors svarbaus. Pavadinimai su „klaidos, kurių vengti", „ko niekas nepasako" ar „prieš pirkdami perskaitykite" veikia, nes žadina baimę praleisti svarbią informaciją. Tačiau svarbu nepertempti – jei kiekvienas pavadinimas skamba kaip dramatiškas įspėjimas, prarandate patikimumą. Naudokite tai saikingai.

Trečias principas – aiškumas visada nugali sumanumą. Žodžių žaismai ir kūrybiški pavadinimai gerai atrodo, bet paieškoje žmogus neturi laiko jų iššifruoti. Jei per sekundę neaišku, apie ką puslapis, žmogus eina toliau. Pirma aiškumas, paskui – jei lieka vietos – charakteris.

Trys klaidos, kurios slapta žudo jūsų CTR

Net suprasdami formulę, daugelis daro tas pačias klaidas, kurios tyliai mažina paspaudžiamumą. Jos nematomos iš pirmo žvilgsnio, todėl ypač pavojingos.

Pirma klaida – pavadinimas neatitinka puslapio turinio. Jei pažadate „kaina nuo 99 €", bet puslapyje kainos nėra, žmogus nusivilia ir iš karto išeina. Google tai mato kaip neigiamą signalą (žmonės grįžta į paiešką) ir laikui bėgant nuleidžia jūsų poziciją. Pažadas title turi būti įvykdytas puslapyje.

Antra klaida – visi puslapiai pradeda nuo įmonės pavadinimo. „UAB Pavyzdys – paslaugos", „UAB Pavyzdys – kontaktai", „UAB Pavyzdys – apie mus". Žmogus, ieškantis paslaugos, nemato to, ko ieško, nes pirmiausia matomas jam nereikšmingas įmonės vardas. Prekės ženklą dėkite gale, nebent jis pats yra paieškos objektas.

Trečia klaida – pamiršti mobilius vartotojus. Telefone matoma dar mažiau simbolių nei kompiuteryje. Jei daugiau nei pusė jūsų lankytojų naudoja telefonus (o taip dažniausiai ir yra), svarbiausią žinutę talpinkite į pirmuosius 40 simbolių, kad ji būtų matoma ir mažame ekrane.

Nepamirškite meta description – title partnerio

Title tag pritraukia žvilgsnį, bet po juo esantis aprašymas (meta description) dažnai nulemia galutinį sprendimą spausti. Tai dviejų eilučių tekstas po pavadinimu paieškos rezultatuose. Nors jis tiesiogiai neveikia pozicijos, jis stipriai veikia paspaudžiamumą – o paspaudžiamumas savo ruožtu veikia pozicijas.

Geras meta description praplečia title pažadą ir pateikia papildomą priežastį spausti. Jei title sako „Santechnikas Kaune | Atvykstame per 1 val.", aprašymas gali pridėti: „Avariniai darbai 24/7, fiksuota kaina, garantija visoms paslaugoms. Skambinkite dabar – atvyksime šiandien." Konkretumas, nauda ir raginimas veikti – tai paverčia žiūrovą lankytoju.

Laikykitės maždaug 150–160 simbolių, įtraukite pagrindinį raktažodį (Google jį paryškina, kai jis atitinka užklausą) ir baikite aiškiu raginimu. Kiekvienas svarbus puslapis turėtų turėti unikalų aprašymą – automatiškai generuojami arba pasikartojantys aprašymai yra praleista galimybė. Tai dar dešimt minučių darbo puslapiui, bet jis tiesiogiai didina lankytojų skaičių.

Kaip optimizuoti daug puslapių neprarandant proto

Jei turite svetainę su dešimtimis ar šimtais puslapių, mintis perrašyti visus pavadinimus gali atrodyti gąsdinanti. Raktas – prioritetai. Nepradėkite nuo viršaus į apačią; pradėkite nuo to, kas duos didžiausią grąžą.

Pirmiausia eikite į Search Console ir suraskite puslapius su aukštu parodymų skaičiumi, bet žemu CTR. Tai puslapiai, kuriuos žmonės dažnai mato, bet retai spaudžia – aiškus ženklas, kad title nepatrauklus. Šių puslapių optimizavimas duos greičiausią ir didžiausią efektą, nes auditorija jau yra.

Antra, sutvarkykite puslapius su pasikartojančiais ar tuščiais title. Tada palaipsniui eikite per likusius, skirdami daugiausiai dėmesio komerciškai svarbiausiems – paslaugų ir produktų puslapiams, kurie tiesiogiai neša pajamas. Tinklaraščio puslapius galite palikti pabaigai. Per kelias savaites, dirbdami po valandą per dieną, sutvarkysite visą svetainę, ir kiekvienas pakeitimas po truputį didins jūsų bendrą srautą.

Dažni klausimai

Kaip dažnai galima keisti title tag?

Keisti galima tiek kartų, kiek reikia, bet po kiekvieno pakeitimo palikite bent mėnesį, kad pamatuotumėte rezultatą. Per dažnas keitimas neleidžia suprasti, kas veikia, ir gali trumpam supainioti Google. Pakeiskite, pamatuokite, tada spręskite, ar reikia tobulinti toliau.

Ar title tag turi tiksliai sutapti su antrašte puslapyje?

Nebūtinai. Title tag rodomas paieškoje, o antraštė (H1) – pačiame puslapyje. Jie gali skirtis. Dažnai naudinga, kad jie būtų panašūs, bet ne identiški – tai leidžia padengti šiek tiek skirtingas frazes ir abiem elementam suteikti savo paskirtį.

Kas svarbiau – title ar meta description?

Title svarbesnis, nes jis yra ir reitingavimo signalas, ir pagrindinis dėmesio traukėjas. Meta description tiesiogiai reitingo neveikia, bet padeda įtikinti spausti. Idealiu atveju optimizuojate abu, bet jei laiko ribota – pradėkite nuo title.

Norite, kad peržiūrėtume jūsų svarbiausių puslapių pavadinimus ir pasiūlytume patobulinimus? Susisiekite nemokamai konsultacijai. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.