Su laiku svetainės sukaupia daug turinio – kai kurie straipsniai puikiai veikia, kiti tyliai blėsta, treti dubliuoja vienas kitą ar visai nebeaktualūs. Be reguliarios peržiūros sunku žinoti, kas yra kas. Turinio auditas – tai sistemingas viso jūsų turinio įvertinimas: kas veikia, ką pagerinti, ką sujungti ar pašalinti. Tai būdas suprasti ir pagerinti visą savo turinio „portfelį", ne tik kurti naują. Šiame gide – kas yra turinio auditas, kaip jį atlikti ir kokius sprendimus priimti.
Esmė
Turinio auditas – tai sistemingas viso svetainės turinio įvertinimas, siekiant suprasti, kas veikia, o kas ne, ir nuspręsti, ką su kiekvienu turiniu daryti. Procesas apima turinio inventorizaciją (kas turima), kiekvieno įvertinimą (našumas, kokybė, aktualumas) ir sprendimą kiekvienam: palikti, pagerinti, atnaujinti, sujungti ar pašalinti. Auditas svarbus, nes su laiku turinys kaupiasi, ir dalis jo nebeveikia – blėsta, dubliuoja, pasensta. Auditas padeda atpažinti galimybes (turinį, kurį pagerinus galima atstatyti) ir problemas (mažavertį turinį, kuris kenkia). Reguliarus auditas paverčia turinio valdymą iš „vis kurti naują" į „suprasti ir pagerinti visumą", kas dažnai efektyviau.
Kas yra turinio auditas
Turinio auditas yra sistemingas viso jūsų svetainės turinio įvertinimas. Vietoj to, kad žiūrėtumėte į turinį atsitiktinai, auditas reiškia metodiškai peržiūrėti visą turimą turinį, įvertinti kiekvieną dalį ir nuspręsti, ką su ja daryti. Tikslas yra suprasti savo turinio „portfelį" kaip visumą – kas veikia, kas ne, kur galimybės, kur problemos.
Pagalvokite, kodėl tai naudinga. Su laiku svetainės kaupia daug turinio. Vieni straipsniai gali puikiai veikti, atnešdami srautą; kiti gali tyliai blėsti; treti gali dubliuoti vienas kitą ar tapti nebeaktualūs; ketvirti gali būti mažaverčiai ar prasti.
Be sistemingos peržiūros sunku žinoti, kas yra kas – jūs galite turėti puikių puslapių, kurie nusipelno daugiau dėmesio, ir prastų, kurie kenkia, bet nežinoti to. Turinio auditas išsprendžia tai, suteikdamas aiškų vaizdą apie visą jūsų turinį. Jis padeda atpažinti įvairias situacijas: turinį, kuris veikia gerai (palikti ar net plėsti), turinį, kurį pagerinus galima atstatyti (atnaujinti), turinį, kuris dubliuoja kitą (sujungti), ir turinį, kuris mažavertis ar nebeaktualus (apsvarstyti pašalinimą).
Šis aiškus vaizdas leidžia priimti informuotus sprendimus apie tai, kur sutelkti pastangas. Svarbu suprasti, kad turinio auditas nėra apie naujo turinio kūrimą – jis apie esamo turinio supratimą ir pagerinimą. Tai svarbu, nes daug SEO vertės slypi ne tik naujame turinyje, bet ir esamo turinio optimizavime.
Auditas padeda atrasti šią vertę. Suprate, kas yra turinio auditas ir kokią problemą jis sprendžia, galite matyti jį kaip įrankį suprasti ir pagerinti visą savo turinį, ne tik nuolat kurti naują.
Kaip atlikti turinio auditą
Turinio auditas seka logišką procesą: surinkti, kas turima, įvertinti kiekvieną dalį ir nuspręsti, ką daryti. Suprate šiuos žingsnius, galite atlikti auditą sistemingai.
| Žingsnis | Ką darote |
|---|---|
| Inventorizacija | Surenkate visą turimą turinį |
| Įvertinimas | Vertinate našumą, kokybę, aktualumą |
| Sprendimas | Nusprendžiate, ką su kiekvienu daryti |
| Veiksmas | Įgyvendinate sprendimus |
Pirmas žingsnis yra inventorizacija – surinkti sąrašą viso savo turinio. Tai duoda aiškų vaizdą, ką iš viso turite, kas dažnai pati savaime atskleidžia įdomių dalykų, pavyzdžiui, pamirštą turinį ar dubliavimą. Antras žingsnis yra įvertinimas – peržiūrėti kiekvieną turinio dalį ir įvertinti ją pagal kelis kriterijus.
Pagrindiniai vertinimo aspektai: našumas (ar jis atneša srautą, gerai veikia?), kokybė (ar tai geras, vertingas turinys?), aktualumas (ar jis vis dar aktualus ir tikslus?) ir unikalumas (ar jis nedubliuoja kito turinio?). Šis įvertinimas duoda supratimą apie kiekvienos dalies būklę. Trečias žingsnis yra sprendimas – remiantis įvertinimu, nuspręsti, ką su kiekviena dalimi daryti.
Pagrindinės galimybės: palikti (turinys geras ir veikia), atnaujinti ar pagerinti (turinys turi potencialą, bet reikalauja darbo), sujungti (turinys dubliuoja kitą, todėl verta juos apjungti), plėsti (turinys geras ir turi potencialą tapti dar geresniu) ar pašalinti (turinys mažavertis, nebeaktualus ir nepataisomas). Ketvirtas žingsnis yra veiksmas – įgyvendinti priimtus sprendimus. Šis procesas paverčia jūsų turinį iš nežinomos masės į suprantamą, valdomą portfelį.
Svarbu, kad auditas būtų sistemingas – peržiūrint visą turinį, ne tik kelis puslapius. Suprate, kaip atlikti auditą žingsnis po žingsnio, galite metodiškai įvertinti savo turinį ir priimti informuotus sprendimus, kurie pagerina visą jūsų turinio portfelį.
Ką vertinti audite
Atliekant turinio auditą, svarbu žinoti, ką tiksliai vertinti kiekvienai turinio daliai. Keli pagrindiniai kriterijai padeda suprasti kiekvieno turinio būklę ir nuspręsti, ką su juo daryti.
Pirmas kriterijus yra našumas – ar turinys atneša srautą ir veikia gerai?
Turinys, kuris atneša daug srauto, paprastai vertingas ir verta jį palikti ar plėsti. Turinys, kuris kažkada veikė, bet dabar blėsta, gali būti atnaujinimo kandidatas. Turinys, kuris niekada neveikė, reikalauja gilesnio įvertinimo.
Antras kriterijus yra kokybė – ar tai geras, vertingas, gerai parašytas turinys?
Kokybiškas turinys nusipelno dėmesio; prastas gali reikalauti pagerinimo ar, jei nepataisomas, pašalinimo.
Trečias kriterijus yra aktualumas – ar turinys vis dar aktualus ir tikslus?
Pasenęs turinys gali reikalauti atnaujinimo; turinys, kuris visiškai nebeaktualus, gali būti pašalinimo kandidatas.
Ketvirtas kriterijus yra unikalumas – ar turinys nedubliuoja kito jūsų turinio?
Jei keli puslapiai apima tą patį, juos verta apsvarstyti sujungti į vieną geresnį. Penktas kriterijus yra atitikimas tikslams – ar turinys atitinka jūsų dabartinius tikslus ir auditoriją? Turinys, kuris nebesusijęs su jūsų kryptimi, gali reikalauti permąstymo.
Vertindami kiekvieną turinio dalį pagal šiuos kriterijus, gaunate aiškų supratimą apie jos būklę, kuris padeda priimti sprendimą. Svarbu vertinti sąžiningai ir objektyviai – tikslas yra tikras supratimas, kuris padeda pagerinti turinį, ne tiesiog patvirtinti, kad viskas gerai. Suprate, ką vertinti audite, galite metodiškai įvertinti savo turinį ir priimti gerai pagrįstus sprendimus apie tai, ką su kiekviena dalimi daryti.
Pašalinimas ar sujungimas kartais padeda labiau nei naujas turinys: Neintuityvus, bet vertingas audito rezultatas – kartais mažaverčio turinio pašalinimas ar dubliuojančių puslapių sujungimas gali pagerinti bendrą svetainės kokybę labiau nei naujo turinio kūrimas. Daug žemos kokybės puslapių gali silpninti bendrą svetainės įspūdį; juos pašalinus ar apjungus į geresnius, svetaina tampa stipresnė. Todėl audite nebijokite sprendimų pašalinti ar sujungti – kartais mažiau, bet geresnio turinio yra vertingiau nei daug įvairios kokybės.
Audito sprendimai detaliau
Pagrindinė audito vertė yra sprendimuose, kuriuos priimate kiekvienam turiniui. Suprate kiekvieną sprendimo tipą detaliau, galite priimti tinkamus sprendimus pagal kiekvieno turinio būklę.
Sprendimas palikti tinka turiniui, kuris geras, aktualus ir veikia gerai – jam nereikia pakeitimų, tik galbūt periodiškos priežiūros ateityje. Sprendimas atnaujinti ar pagerinti tinka turiniui, kuris turi potencialą, bet reikalauja darbo – galbūt jis pasenęs, galbūt galėtų būti geresnis, galbūt prarado našumą ir gali būti atstatytas. Tai dažnai vertingiausias sprendimas, nes jis atstato ar pagerina turinį, kuris jau turi pagrindą.
Sprendimas sujungti tinka, kai keli puslapiai apima tą pačią ar labai panašią temą – vietoj kelių silpnesnių puslapių, galite juos apjungti į vieną stipresnį, išsamesnį puslapį. Tai dažnai pagerina ir vartotojo patirtį, ir SEO, nes panaikina dubliavimą ir sukuria geresnį turinį. Sprendimas plėsti tinka turiniui, kuris jau geras ir turi potencialą tapti dar vertingesniu – galbūt populiariai temai, kurią galite aprašyti dar išsamiau.
Sprendimas pašalinti tinka turiniui, kuris mažavertis, nebeaktualus ir nepataisomas – kuris nepadeda ir gali net silpninti svetainę. Šis sprendimas reikalauja atsargumo (svarbu nepašalinti turinio, kuris vis dar turi vertę ar nuorodų), bet kartais yra teisingas, kai turinys tikrai neduoda naudos. Suprate kiekvieną sprendimo tipą, galite priimti tinkamus sprendimus kiekvienam turiniui, remdamiesi jo būkle ir potencialu.
Esmė ta, kad auditas nėra tik vertinimas – jis veda prie veiksmų, kurie realiai pagerina jūsų turinio portfelį.
Kaip pradėti turinio auditą
Pradėti turinio auditą yra prieinama, net jei turite daug turinio. Štai praktiški žingsniai, kurie padeda atlikti naudingą auditą.
- Sudarykite turinio sąrašąPradėkite nuo viso savo turinio inventorizacijos, kad matytumėte, ką turite.
- Įvertinkite kiekvieną dalįVertinkite kiekvieną turinį pagal našumą, kokybę, aktualumą ir unikalumą.
- Priskirkite sprendimąKiekvienai daliai nuspręskite: palikti, atnaujinti, sujungti, plėsti ar pašalinti.
- Prioretizuokite veiksmusPradėkite nuo sprendimų, kurie duos daugiausiai naudos.
- Įgyvendinkite ir kartokiteĮgyvendinkite sprendimus ir periodiškai kartokite auditą.
Šie žingsniai padeda atlikti naudingą turinio auditą. Sudarę turinio sąrašą, įvertinę kiekvieną dalį, priskyrę sprendimą, prioretizavę veiksmus ir įgyvendinę bei kartodami, jūs sukuriate sistemingą būdą suprasti ir pagerinti savo turinio portfelį. Svarbiausia – nesijausti priblokšto, jei turite daug turinio.
Galite pradėti nuo svarbiausio ar daugiausiai srauto turinčio turinio, ar nuo turinio, kuris akivaizdžiai reikalauja dėmesio, ir palaipsniui dirbti per visą. Auditas nebūtinai turi būti vienkartinis didelis projektas – galite jį atlikti dalimis ar periodiškai. Be to, padarius auditą reguliariu procesu, jis tampa lengvesnis kiekvieną kartą, nes jūsų turinys lieka geriau valdomas.
Kadangi turinys nuolat kaupiasi ir keičiasi, periodiškas auditas padeda išlaikyti jūsų turinio portfelį sveiką – pagaunant blėstantį turinį, atnaujinant pasenusį, sujungiant dubliuojantį ir pašalinant mažavertį. Tai paverčia turinio valdymą iš nuolatinio naujo kūrimo į subalansuotą požiūrį, kuris ir kuria naują, ir prižiūri esamą. Suprate, kaip pradėti ir atlikti turinio auditą, galite reguliariai vertinti ir gerinti visą savo turinį, užtikrindami, kad jis lieka vertingas, aktualus ir našus laikui bėgant.
Pašalinkite turinį atsargiai: Sprendimas pašalinti turinį reikalauja atsargumo. Prieš pašalindami, įsitikinkite, kad turinys tikrai neduoda vertės – patikrinkite, ar jis neatneša srauto, ar į jį nėra nuorodų, ir ar jo pašalinimas nepakenks. Kartais turinys, kuris atrodo mažavertis, vis dar turi tam tikrą vertę ar nuorodų, kurias prarasti būtų žalinga. Jei abejojate, dažnai geriau pagerinti ar sujungti turinį, ne pašalinti. Pašalinimas tinka tik turiniui, kuris tikrai nepataisomas ir neduoda naudos – ir net tada verta apsvarstyti, ar nukreipti seną adresą į susijusį turinį.
Dažni klausimai
Kas yra turinio auditas?
Turinio auditas – tai sistemingas viso svetainės turinio įvertinimas, siekiant suprasti, kas veikia, o kas ne, ir nuspręsti, ką su kiekvienu turiniu daryti. Procesas apima turinio inventorizaciją, kiekvieno įvertinimą (našumas, kokybė, aktualumas, unikalumas) ir sprendimą: palikti, pagerinti, atnaujinti, sujungti, plėsti ar pašalinti. Tikslas – suprasti ir pagerinti visą turinio „portfelį".
Kaip atlikti turinio auditą?
Sekite žingsnius: inventorizacija (surinkite visą turinį), įvertinimas (vertinkite kiekvieną pagal našumą, kokybę, aktualumą, unikalumą), sprendimas (nuspręskite, ką su kiekvienu daryti) ir veiksmas (įgyvendinkite). Jei turite daug turinio, galite pradėti nuo svarbiausio ar daugiausiai srauto turinčio, ir dirbti palaipsniui. Auditą galima atlikti dalimis ar periodiškai.
Kokius sprendimus priimti audite?
Pagrindinės galimybės kiekvienam turiniui: palikti (geras ir veikia), atnaujinti/pagerinti (turi potencialą, bet reikia darbo), sujungti (dubliuoja kitą turinį), plėsti (geras ir turi potencialą tapti dar geresniu) ar pašalinti (mažavertis, nebeaktualus, nepataisomas). Atnaujinimas dažnai vertingiausias, nes atstato turinį su pagrindu; pašalinimą reikia daryti atsargiai.
Ar verta pašalinti prastą turinį?
Kartais taip – mažaverčio turinio pašalinimas ar dubliuojančių puslapių sujungimas gali pagerinti bendrą svetainės kokybę. Tačiau pašalinti reikia atsargiai: pirma įsitikinkite, kad turinys tikrai neduoda vertės, neatneša srauto ir į jį nėra nuorodų. Jei abejojate, dažnai geriau pagerinti ar sujungti turinį, ne pašalinti. Verta apsvarstyti ir seno adreso nukreipimą į susijusį turinį.
Santrauka
Turinio auditas – tai sistemingas viso svetainės turinio įvertinimas, siekiant suprasti, kas veikia, ir nuspręsti, ką su kiekvienu daryti. Procesas: inventorizacija (surinkti visą turinį), įvertinimas (našumas, kokybė, aktualumas, unikalumas) ir sprendimas kiekvienam – palikti, atnaujinti, sujungti, plėsti ar pašalinti. Auditas svarbus, nes su laiku turinys kaupiasi ir dalis jo nebeveikia – blėsta, dubliuoja, pasensta. Atnaujinimas dažnai vertingiausias sprendimas, nes atstato turinį su pagrindu; pašalinimą reikia daryti atsargiai. Reguliarus auditas paverčia turinio valdymą iš „vis kurti naują" į subalansuotą požiūrį, kuris ir kuria, ir prižiūri esamą turinį, išlaikydamas portfelį sveiką.
Norite suprasti ir pagerinti visą savo turinį? Susisiekite nemokamai konsultacijai dėl turinio audito ir strategijos. Daugiau apie mūsų SEO paslaugas – kainų puslapyje.